高端受捧中低端遇冷 长期增长是业内共识******
本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶
2023年春节渐行渐近 ，白酒也将迎来传统销售旺季。近日 ，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到 ，高端白酒需求坚挺 ，在市场上依旧保持一定热度 ；而与之形成鲜明对比的，是多数中低端酒销售略显冷清，陷入“无人问津” 的窘境 。
“我们店销售比较好 的大多 是茅台、五粮液、汾酒这些品牌。尤其 是临近春节 ，选择这几款 的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒的客流明显增多 。“但整体来看，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观。”
2022年 ，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况 ，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场 的终端销售情况如何 ？又将迎来怎样 的春节行情 ？
高端白酒热度不减
中低端产品销售较为冷清
《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定的流通热度 。
在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市 ，记者注意到 ，白酒专区的货架上，摆放在C位 的多是定位中高端的产品 ，包括各年份的53度茅台酒、五粮液 、洋河、山西汾酒等 ，定价多在千元以上 。而在货架边缘位置，摆放的则是价位在500元至1000元区间 的产品。
该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ，“春节是白酒的销售旺季 ，近期已有不少消费者前来问价、看货。目前还未收到有关春节 的销售活动通知，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露 ，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节、中秋这样的传统节假日 ，部分产品才会有活动。
记者此后在东城区多家烟酒店了解到 ，高端白酒销售仍保持一定热度。其中，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现，市场“看涨”氛围浓厚。
“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶，比较划算。不过 ，临近春节可能会涨一点 ，预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。
而相比高端白酒相对紧俏的市场行情 ，记者在走访中发现，多数中低端白酒的销售较为冷清 。
“今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内，记者注意到，不少定价500元以下 的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖” 的字样 。
此外 ，在西直门某商场 的一家地下商超内，记者发现 ，标有“买一赠一” 、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见 。
增长是长期性趋势
白酒行业动销将逐渐修复
疫情冲击下，积压在渠道端 的库存压力浮出水面 。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7% 的酒商库存在5个月以上 ，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月 ，库存周期明显拉长。同时 ，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临 的库存压力进一步加大。
面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为，渠道 的库存需要很长一段时间来消化，名酒大单品将被优先消化 ，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易 ，其大多面临资金压力、生存压力 ，不少企业可能会扛不住压力而离场 。
业界认为 ，当下的酒业正处于“黎明前的黑暗” 。
中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ，最近三年来，在疫情形势 、经济走势 、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下 ，酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变 ，仍然延续结构性繁荣的长周期 ，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大 的发展活力 。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需 ，消费为首，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 ：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化 的长周期产业，增长是长期性趋势 。
中信建投研报指出，随着信心和需求 的先后修复 ，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ，“受疫情影响，白酒消费受到比较大 的压制，随着疫情防控措施优化，白酒等消费将逐步回升，白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显。”
不过，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中 的顺利 ，但按照大的周期来看 ，明年下半年中国酒业将回复正常 的增长轨道 。(证券日报)
香港女孩在浙江横店创业 ：事业爱情双丰收******
(新春走基层)香港女孩在浙江横店创业 ：事业爱情双丰收
中新网金华1月26日电(董易鑫)“我们从正月初一到正月初六都是挨家挨户地拜年 ，我男朋友是本地人 ，家这边的亲戚特别多 ，特别热闹 。”26日，1999年出生的香港女孩蔡雅汶告诉记者，前几天 ，自己和爱人楼佳明在浙江金华东阳市横店举行了订婚宴 。
2008年 ，蔡雅汶和哥哥蔡志强随母亲来到浙江生活。“我 的哥哥之前在香港的茶餐厅工作 ，后来随着妈妈在义乌做外贸生意 。”蔡雅汶回忆，自己 的初中、高中时光在浙江度过。
“当时做了几年外贸生意，我哥有自己开一家茶餐厅的想法 。我嫂子 是横店人 ，两个人结婚后，就在横店开了第一家港式茶餐厅 。现在，我们在横店有5家门店，在义乌、杭州也设有分店 。”蔡雅汶告诉中新网记者 。
位于浙江中部的横店 ，构建了完整 的影视产业生态链 ，累计接待剧组超3800个，是全球最大 的影视实景拍摄基地之一 。
蔡雅汶(前排右一)和家人一起庆祝新年 。 蔡雅汶 供图1997年香港回归祖国，为内地和香港电影行业进一步交流提供了现实基础。2003年《内地与香港关于建立更紧密经贸关系 的安排》 的签署，为香港电影获得了打入内地市场的“新引擎”，大批香港影人顺势“北上”探寻发展之路。
横店便 是大批香港影人的目 的地之一 。2005年 ，香港导演李国立担任制作人，香港导演吴锦源、梁胜权、麦贯之等人执导 的古装仙侠剧《仙剑奇侠传》在内地引起轰动，成为一代年轻人 的青春记忆 。该作品曾在横店取景。
“我 是香港人 ，公司在北京 ，妻子、孩子常驻上海，我一年有一半以上的时间都在横店 的剧组。和我一样在横店的香港导演 、演员有很多。这么多年 ，大家也在这里创作过很多精品作品。”《为有暗香来》剧组监制马田接受中新网记者采访时表示 。
在横店的香港影人 是蔡雅汶店里 的常客。“我们刚来横店开店 的时候，这边 的港式餐厅并不多。有一次我听到店里有食客用粤语交流 ，便用粤语回应了下 ，聊了几句后发现他是香港导演 。”蔡雅汶说，后来，这位导演只要在横店拍戏 ，几乎天天来用餐 。
横店一个剧组预订 的港式茶点 。 蔡雅汶 供图一传十 ，十传百。蔡雅汶 的港式餐厅被越来越多在横店忙碌的香港影人熟知 ，订单也纷至沓来 ，常常会接到来自剧组 的近百杯冰柠茶订单。为了满足更多客人的饮食习惯，餐品种类也越来越丰富。
蔡雅汶和爱人楼佳明也因餐厅结缘 。“他经常来店里吃饭，总吃那几样餐点。有时候他来店里不用开口 ，我就知道他要点什么，一来二去就熟悉了 。后来，我们还在旅行途中偶遇过，觉得很有缘分 ，他也很照顾我和我的家人 ，便决定在一起了。”蔡雅汶分享起自己的爱情故事眼带笑意、有些腼腆。
“今年横店 的游客很多 ，也有好几个筹备剧组找我们预订餐食，店里特别特别忙 。大年初三我们就开门营业了，我妈妈几乎每天都喊我赶紧回店里帮忙。”蔡雅汶说，未来 ，店里会继续丰富港味餐品 ，她和爱人计划今年中旬领结婚证。(完)
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