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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。不少人发现，曾是家庭“大件”的电视机，如今在性能、尺寸不断提升的同时，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜？是供过于求还是成本降低 ？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯是球迷四年一次的狂欢 ，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏 、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视，之前没有买过电视。小时候 ，电视机 是家里的大件 ，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵 ，动辄几万元。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了 。”

　　电视机越来越大、也越来越便宜，许多消费者有类似 的感受。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视。如果是挂在墙上那种小 的 ，几百元就可以买一台 。”正在装修新居 的北京市民李晓文说。

　　老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆 ，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前是不可想象的 。”她说。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级 的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元 。

　　数据显示，2015年至2021年 ，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年 的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升。”

　　成本下降，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低是主要原因。据介绍 ，面板 是电视机 的重要部件。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大。近年来 ，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右。“特别 是‘双11’期间 ，面板价格降至低点的同时 ，大尺寸面板供应加大 ，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面 。”

　　电视机市场需求乏力 ，是重要因素 。

　　据介绍，电视机 是国内家电行业少数处于负增长的品类之一，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来的最低点。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元 ，国际市场也 是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1% ，系2014年以来 的季度出货最低纪录 。

　　这背后 ，一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕。不少年轻人家中，电视常年“吃灰” 。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年 的约30% 。

　　另一方面 ，是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机 的需求不高 。

　　面对需求乏力的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失的局面 ，是行业“破局”的首要课题。业内人士认为，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长 、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示，89.9% 的消费者使用的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一 ，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告 。与此同时 ，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍” 的利润项目。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点 。这提醒厂家 ，要重视消费者的不满，想办法解决 。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体 。

　　除了行业内部 的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意 的是 ，在彩电销量不断下滑 的同时，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年 ，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没的选 ，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片 、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说 ，我可以直接买屏幕，还不用看广告 。同等预算下 ，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通的能力，就有可能通过新 的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说 。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度 、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子 。”李晓文认为，满足“把电影院带回家”的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化 、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势 ，随着中国高收入群体的扩大，高端电视 的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。

服务做在前头 化解矛盾源头******

　　在山西省阳泉市城区市政府大院社区党群中心会议室 ，屏幕上经常挂着一张巨大 的网格图，上面有许多独特的符号 。这些符号都密密麻麻标注在每一个住户的房号后面，代表着不同住户的不同特点。

　　“这些图案 ，都 是我们工作的好助手 。精细化 的信息管理有助于我们发动各方 ，更好地了解居民需要 、做好社区服务。”政府大院社区党总支书记董殿英说 。

　　阳泉市政府大院社区开展一张网格强基础项目 ，把社区内的党建、综治 、民政 、信访和城管等各类网格统一整合成“一张网”，组建了6个“全科网格”党支部 、46个微网格党小组，探索“信息收集 、问题发现 、任务分办 、协调处置 、结果反馈”一个记录的工作运行机制。志愿服务队伍和社会组织广泛参与社会治理，构建起“全科型”网格服务管理体系，打通社区治理“最后一公里”。

　　近两年 ，阳泉市不断推行“枫桥经验”，针对不同社区特点 ，优化社区服务，及时解决群众 的诉求，把各类潜在矛盾化解在源头 ，打造了一批“枫桥家园”品牌社区 。

　　走进阳泉市政府大院社区党群服务驿站，雨伞 、报架、开水壶等物品一应俱全 。顾客、商户 、交警 、环卫可以在这里休息 ，免费获得饮水、自助充电和雨伞借用等多项便民服务。不远处，还有一间便民屋 ，面向社区居民，里面摆放着铁丝、扳手、象棋、羽毛球拍等各种用品 。

　　“这些能满足不少居民 的应急需求 。体育用品则 是鼓励大家进行文娱活动 ，多锻炼、多交流！”董殿英笑着说，“干群关系融洽 、群众之间关系拉近了 ，矛盾自然就少了嘛 。”

　　阳泉市在做好社区服务的同时 ，还将矛盾化解 的工作重心下移，在基层培养了一批将近千人的信访代理人队伍。

　　“经过培训 ，由社区干部兼任信访代理人，既 是信息员，又 是代理员 、调解员。”阳泉市委副秘书长 、信访局局长文武全说。

　　此前 ，阳泉市矿区赛鱼街道虎尾沟社区某小区出现房屋漏水问题，社区干部兼职信访代理员胡晓入户了解情况 ，多次主动到区住建部门、物业公司等有关单位了解房屋漏水及维修情况 ，并联系相关责任部门多次召开协调会 ，理清职责权限并确定维修方案 ，使事情在短时间内得到了圆满解决 ，成功化解了一起潜在 的矛盾冲突 。“精细化基层治理 ，我们让数据多跑路、群众少跑腿。”胡晓说。

　　同时，阳泉各个社区积极打造“大碗茶议事”“百姓讲理厅”等协商议事品牌，通过组织听证评议、集体研究等方式消除群众法律疑惑，避免矛盾纠纷扩大上交。根据个案情况，分别组织律师、心理咨询师、道德宣讲师等适时参与调解 ，及时释法说理，推动诉求解决 ，稳定居民情绪 。

　　“目前，我们运用服务型理念 、综合型手段、多元型主体和前瞻型举措，发动居民、党员、群团组织等各方力量共同参与打造了200多个‘枫桥家园’ ，矛盾纠纷排查率和化解率均居全省前列，群众获得感 、满意度不断提升。”文武全说。（记者 郑洋洋）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）