乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题：乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来，得益于高水平 的对外开放和更加友好 的营商环境 ，乐高集团的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元 的下沉市场值得期待。乐高集团将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经：今年乐高集团连续第五年参与进博会，是出于怎样的考虑 ？如何看待进博会的作用 ？
黄国强 ：进博会 是一个非常好的平台。进博会为来自世界各国的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品、新技术和新体验的绝佳平台 ，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴、政府等有关方面交流 的机会。
作为进博会的“五年级生”，我们不仅见证了进博会越办越好，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展”的理念传递给更多中国家庭。借助进博会 的平台和溢出效应 ，我们也进一步提升了在中国的品牌知名度和企业声誉 ，在华业务取得了丰硕成果。
今年是乐高集团 的九十周年 。在这个特别有纪念意义的时刻，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会 ，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满的发展计划 。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年 ，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果 ？如何看待中国市场和营商环境 的变化？
黄国强：乐高集团成立于1932年。时至今日，全球总部仍然位于丹麦比隆的乐高集团已经发展成世界上最大 的玩具企业之一。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售 ，在全球范围内拥有24000多名员工。
从最初 的木头鸭子玩具，到目前最新款 的乐高产品系列 ，90年来，我们始终秉持着初心和使命 ，以玩乐来启迪和培养未来的建设者，也就是孩子们 。并通过不断创新的乐高玩乐体验 ，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展的机会 。
乐高产品于1980年代正式销往中国 。2014年 ，在上海建立中国区总部；2016年，嘉兴工厂竣工投产 ，乐高集团不断扩大在中国市场的业务。
受益于中国经济社会的高质量发展 ，乐高集团的在华业务收获了许多机遇 ，取得了丰硕的业务成果 。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来 ，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店，覆盖全国100多个城市。此外 ，乐高集团的线上电商业务也获得了蓬勃的发展 ，不断深入与中国主流电商平台的合作 ，并保持活跃 。此外，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装 。
得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境 ，乐高集团的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元 的下沉市场值得期待。
中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店，还进一步加大对嘉兴工厂 的投资，营收增长达到两位数 ，这 是基于什么考量 ？
黄国强：虽然受到疫情 的影响 ，但我们发现在疫情控制允许的情况下 ，消费者对于来到门店体验很有热情，并且需求巨大。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国的发展 。
我们认为 ，实体零售店依然 是重要 的购物渠道和平台 ，能够让消费者快速发现新产品、立即获得体验 ，并与品牌建立有意义 的联结。即便这两年疫情带来了很多不确定性 ，但我们仍持续致力于为消费者打造独特的实体零售体验 ，把玩乐 的力量传递给更多 的儿童和家庭。
今年年初 ，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市 的工厂业务 ，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务 的长期发展。近年来 ，我们看到在中国市场 ，对富有创意和趣味、高质量和安全 的乐高玩乐体验 的需求强劲 。
中新财经 ：更多国内外品牌入局积木玩具行业 ，中国 的国产品牌也在崛起 ，外部消费环境也在变化 ，乐高集团将如何应对行业竞争 的加剧和环境变化 的挑战 ？未来有哪些发展规划 ？
黄国强 ：我们认为 ，乐高集团在中国市场还很年轻，还有很大的成长和发展空间。我们将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场，尤其 是在品牌建设、产品创新、零售业务拓展和可持续发展等领域 ，为更多 的中国儿童和家庭提供富有创意 的乐高玩乐体验 ，帮助孩子们在玩乐中学习和成长 。
我们将持续拓展零售网络，触达更多二三线 、四五线城市，开辟更广阔多元 的下沉市场，为当地消费者提供更具互动性的沉浸式购物体验。同时 ，线下品牌零售店与线上平台优势互补，并行发展 ，为消费者提供全方位多触点 的品牌服务 。
此外，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌 的发展。目前 ，我们已在上海部署了数字化人才中心 ，持续招募专业人才 ，以满足本地市场 的数字化技术需求。
与此同时 ，我们也将持续发布创新的产品 ，满足世界各地儿童 、家庭 、各年龄段消费者 的期待。持续在中国打造乐高品牌，并保护品牌知识产权 。
同时 ，我们还会携手各方，加快可持续发展及社会责任领域 的项目进展 ，为创建一个更可持续发展的未来努力 。(完)
护航春运路的“蜘蛛侠”****** (新春走基层)护航春运路的“蜘蛛侠” 中新网广州1月10日电题：护航春运路的“蜘蛛侠” 作者 郭军 陆省省 春运归途 ，思乡心切 ，一趟趟列车载着团圆 的渴望抵达终点。在繁忙的京广铁路大动脉上 ，有这样一群铁路人 ，他们既是“山大王”也是“蜘蛛侠” ，日常工作就是巡山巡河，攀岩爬山 。 1月10日8时许 ，广铁集团广州工务段源潭路基车间连江口路基检查工区工长苏李力 ，带领3名职工前往鸡咀山进行岩石裂隙检查及碎石处理，防止落石砸到车窗，影响安全 。记者跟随他们经过一个多小时 的行车，来到了检查地点 。 苏李力所在 的工区，是个仅有10名职工的小班组，却承担了车间管内120公里 的巡山巡河任务和路基设备检查工作，管辖着89个山头， 是名副其实的“山大王” 。 鸡咀山大概30米高，靠近线路那边就像被刀切过一样 ，与线路垂直 。检查人员在接近山顶时 ，要走过大约5米长 的“悬空”地段 ，由于岩体凹陷，钢丝网覆盖后 ，形成“真空” ，有种高空走钢丝的感觉。 作业人员在绑好安全绳后，他们沿着超过70度的斜坡缓缓向上走，刚开始还有宽约50公分的台阶 ，大概5米左右 ，山体已被主动网(粗约1公分的钢丝结成 的网)包裹 ，需要用两根挂钩勾住钢丝 ，缓慢交替爬行 ，就像攀岩的“蜘蛛侠”。工长苏李力一边攀爬 ，一边查看山体岩石情况 。  图为作业人员进行岩体检查 陆省省 摄“我们还要检查一下那些地锚 ，看地锚 是否稳固。雨水冲刷可会造成这些裂隙 ，裂隙有可能会造成这些地锚 的松动 ，如果松动 的话，我要及时处理加固了。”苏李力说道 。 记者跟随作业人员爬到了山顶，山虽然不高 ，但还是攀爬 的比较艰难。作业人员一边爬，一边要察看岩体状况，有没有裂隙碎石 。爬上山顶 ，工长苏李力发现了一处碎石较多的地方，指挥大家小心处理碎石。 苏李力告诉记者，“因为石头是石灰岩，比较松软，雨水一冲刷就会造成这些碎石，碎石如果风化脱落以后打到车窗 ，可能会引发事故 。春运期间 ，我们也会加强检查和处理的频次 ，保证列车运行平稳 。” 源潭路基车间技术员李坚也在一旁说道 ：“这个岩体很多地方都有开裂 ，我们目前的工程措施是采用这个主动网对山体进行包拢，平常检查中 ，发现有脱离母岩倾向的岩体，也会及时进行砂浆危岩加固 。” 作业人员花了将近两个多小时，一步步地仔细检查了岩体情况 ，对斜坡上疯涨的灌木进行清砍。俗话说，上山容易下山难 ，对于这段路，上下山都难。工长苏李力虽然爬过了不知多少遍 ，但每次都爬 的小心翼翼。春运来了，为了保障京广铁路大动脉 的安全 ，他们增加了巡查频次，也增加了更多防护措施 。(完)
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