年货销售进入爆发期：南北方差异大，年轻人减负式返乡******
随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰 。
京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更是上涨248倍 。
南北方购买差异大
美团优选数据显示，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60%。
从地域看 ，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示 ，重庆、成都 、梅州 、绵阳 、宜宾、达州 、泸州 、广安、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。
北方消费者更偏爱饺子。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘 、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销。其中 ，天津 、铁岭 、哈尔滨 、唐山、沈阳、济南、承德 、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省。此外 ，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。
此外 ，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流 。京东的调查数据显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等 ，同时59.9% 的用户表示愿意购买春联 、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品 。
此外，今年春节，健康消费受到更多关注 。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍 ，广州和上海增长则达到6倍 。此外 ，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起的趋势新品带回家 ，如智能化、绿色环保等更加细分，更加优质 的商品 ，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活 的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势。
《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间 ，土蜂蜜、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。
年轻人异地下单“减负”返乡
过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单。
京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示，约70%的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200% ，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费 的快速增长或恢复 。
在大多数选择返乡过年的同时，年货 的异地订单在上涨 。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份 的用户向家乡发出 的年货 ，其中广东 、北京、上海、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中，北京下单 的收货目的地最多 是河北 、东北和山东 ，上海则寄往安徽、江苏和四川，广东则主要发往广西、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异 。
美团优选数据显示 ，最近两周 ，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳 、东莞 、佛山 、北京 、上海 、成都 、杭州、长沙 、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。
饿了么数据显示 ，腊月以来 ，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭 、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中，00后占比超过六成。
“预制菜”成电商新发力点
预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注。京东数据显示，预制菜因省时 、省力 、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中，广东 、浙江、上海 、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高 。
京东数据显示 ，数据显示 ，京东超市的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76% ，成增长主力 。从购买人群来看 ，女性占比55%、已婚占比74%， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显 。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力 。
京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示 ，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21%。其中 ，广东 、山东、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。
产品方面 ，“招牌菜”及高性价比 的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中 的佛跳墙 、猪肚鸡、牛大骨增长190%，销售额占比最高 。
海报丨【温故】单则易折 ，众则难摧******
2021年第1期《求是》杂志刊发了习近平主席于2017年在联合国日内瓦总部 的演讲《共同构建人类命运共同体》 。在文中 ，习近平主席引用“单则易折 ，众则难摧” ，强调各国应树立共同 、综合 、合作 、可持续的安全观，坚持共建共享 、同舟共济 、合作共赢，再次明确提出要共同构建人类命运共同体。
策划/统筹：李方舟 张倩
整理/制图：张倩
海报设计 ：孔鹏
资料来源 ：光明日报“光明论坛·温故”专栏
