“新农具计划”首期收官 ，新农人玩转乡村振兴“新农具”******
中央农村工作会议明确 ，产业振兴是乡村振兴的重中之重 。作为产业振兴的有力措施，直播正成为越来越多“新农人”手中 的“新农具” 。
1月11日，由重庆市政府联合腾讯西南总部、腾讯研究院 、微信共同发起的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官 ，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具 ，降低农村网络交易门槛。
“从0到1”后“陪跑”100天
场均观看人数超过3000人，最高单场销售额超过1.1万元 ，凭借这一成绩 ，“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员” 。这一成绩，也让刚开播三个月 的“新手主播”唐陈喜出望外。
2022年9月下旬 ，在当地政府 的牵线搭桥下，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划”。在为期两天 的线下培训中，两位“新手”主播和来自巫溪 、酉阳、彭水三县 的新农人一起 ，学习了短视频 、直播带货等数字化技术 。
培训结束后，“百日火种计划”接续启动 。在三个月的时间里，腾讯组织供应商百准 、脸赋云一对一 、手把手地指导主播 的话术及场控、排品过品 的逻辑、直播节奏的把握 、直播间留人技巧 ，让品牌更有说服力。每场直播过后 ，团队还在讲师的带领下复盘直播表现 ，改进直播技术 。“比如在开始直播的五分钟安排引流品 ，之后 是福利品、爆款商品等，这样就可能吸引那些刷到直播的人 ，成为我们 的顾客。”唐陈说。
“传统 的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’ 的阶段 ，而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在 ，百日火种计划旨在解决这一痛点 ，不仅 是从0到1 ，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天 。” 腾讯公司副总裁 、腾讯研究院院长司晓表示 。
打通私域生态，复购率明显提升
视频号自身的流量 ，以及微信 、企业微信 、公众号等完整 的生态，是何航鞋业负责人何财明选择视频号 的原因。如今，何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋 ，已形成了从田间到车间，再到直播间“三间合一”的成熟产业链模式 ，带动当地近200人的创业就业。
如今，在视频号直播 的同时，主播们也都会提醒观众添加微信 、进入微信群 ，打通私域生态。凭借精细化运营 ，客户转化率和复购率明显提升 。
“视频号是以社交推荐为主，朋友点赞 、转发 的越多，被推荐的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群 、公众号 ，触及面非常大。”何财明说 ，“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40% 。
司晓认为 ，相比其他平台 ，微信视频号更聚焦于私域生态的优势 。“商家通过直播把用户沉淀到私域，或者通过企业微信号、个人微信号把公域的流量沉淀到私域，再通过私域的精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交 。”
打造更多三农领域超级IP直播间
中央农村工作会议提出 ，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源 ，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益 。
各大平台也都积极打通农业供应链，进一步拓宽销售渠道 ，拓宽农民增收致富渠道 。视频号直播创新“快速度 、短距离 、少环节”新型电商销售模式，帮助各地 的土特产成为俏货 。微信 、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略 ，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量 ，撬动更多公域流量，实现数字化经营 。
像“唐老腊”和“何航鞋业”一样，如今，一条条腊肉 、一粒粒大米 、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间，从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中 。
腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示 ，全国上千个县各有特色，无论是当地特色美食、农副产品还 是个体品牌，都可以打造“视频号头部县域IP直播间”，培养享誉一方的地域性头部县域品牌 。下一步，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验，在更多县域都打造出多个具有影响力 的三农领域超级IP直播间 。
“我们将扎实推进电商产业融合发展 ，进一步挖掘、培育各地‘名优特新’等适合网上销售的农产品，让更多的特色产品通过视频号平台走出去，推动产业振兴更上新台阶。”蔡光忠说，“同时 ，我们也将继续以培训为切口，助力农村人才培训 ，帮助他们补链条 、兴业态、树品牌，增强市场竞争力和可持续发展能力。”
留学生返乡“务农”：带领乡亲对接海外客户******
(新春走基层)留学生返乡“务农”：带领乡亲对接海外客户
中新网吉林1月12日电 (记者 石洪宇)时下 ，吉林省桦甸市已是冰天雪地，金明辉仍在延续村里 的“农时”。他端坐在电脑屏幕前 ，用日语与日本客户交流 ，每一笔订单 、每一样产品都会反复确认。一旁 的村民们对这样 的“行情”再高兴不过了。
“种植技术和水稻品种之前都与客户确认过，现在正 是发货 的高峰期。”在村民们的眼里，金明辉为这个传统村落带来了可喜变化 。曾在日本留学的他于2021年返乡创业 ，和父亲一起带动近百名村民种植水稻1400多亩，所产大米远销韩国 、日本等国家。
30岁 的金明辉居住 的桦甸市桦郊乡晓光村 ，是吉林省典型的少数民族村落，朝鲜族村民有九成 。近些年 ，吉林省持续推动乡村振兴，让该村有了“种植”和“文旅”两张“名片”。
晓光村街景 桦甸市委宣传部供图金明辉在日本所学专业 是语言学，在求学期间发现越光米十分流行。他与父亲取得联系 ，发现这一品种在家乡也有种植 。“我在日语方面有优势 ，邀请日本企业到我们村里试种这个品种。”金明辉向对方介绍了家乡的黑土地和中国东北 的农耕文化 。
按照双方签订 的合同，外方企业提供种子、技术等 ，稻米打包出口 。金明辉返乡开启了“务农”生涯 。
金明辉认真对比了两地农业的异同，他认为家乡除了自然禀赋优势，更重要 的 是国家的农业政策。“乡村振兴(等一系列政策)，让农业成为非常有前途 的产业。”
金明辉说服父亲办起了晓光种植家庭农场。在村党支部 的支持下，农场整合外出务工农户家 的土地 ，扩大生产规模 。同时筹集150万元购买农机——政策还提供了30多万元的农机补贴 。
金明辉认为 ，农民赶上了好时代。当地政府积极帮助种粮大户畅通融资渠道 ，先后协调金融机构贷款180万元。
对晓光村来说 ，刚刚过去 的一年是“颗粒归仓”的丰收年。在金明辉父子为代表的种粮大户 的带动下 ，大米及农产品远销海内外。
金明辉计划 ，在新的一年里继续深耕“农事” ，让家乡的名字更加响亮。(完)
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