再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年的春晚 ，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节 。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚，让“过大年 ，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁 ，五更分二年 。
年三十这一天的夜，中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除” ，昼夜交替曰“夕”。除夕就 是旧岁到此夜为止 ，明日早起另换新岁的意思 。
年夜饭是除夕的重头戏 。
早在南北朝时期，我国就有年夜饭 的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位 ，以迎新年，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢 ， 是家庭一年到头最看重 的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起 ，享受着难得 的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜”。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ，开启了中国电视传媒的新表达方式 。40多年时间里，春晚从内容到形式 的变化，让每一年 的春晚都令人耳目一新，塑造了一个又一个 的经典 。
有人说 ，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会 的注意力 ，但每一年的数据总不会说谎。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感、表达祝福的重要“载体”，在年夜饭这样 的重要场合下当然 是不可或缺。对于年酒 的选择 ，消费者也是精挑细选 ，总结而言 ：必须 是有底蕴、有品牌 、有价值的好酒，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚 。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ，“贡酒”由此得名。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制 的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒的最美评语：色清如水晶 ，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息 。2022年，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元 ，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一 。
年份原浆 是古井贡酒的高端品牌，古20则是年份原浆系列 的代表产品 。采用“无极之水、桃花春曲”，在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅”、“择时摘酒”的方法，得到最精华的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏的年限 ，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓 是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外 ，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ，则进一步强化了“过大年，喝古井” 的消费者心智 ，古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高的关注度，让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般 ？
有业内人士表示 ，中国白酒 是中国社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化的代表产物，这就需要品牌有很强的辨识度，并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身的品牌形象 ，提升产品市场竞争力。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视，再到三台联动 ，古井贡酒的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面 ，2016年特约春晚时，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间 ，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35%；净利润26.23亿元 ，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速 ，古井贡酒还将实现更大的突破。
让真正 的科学火起来****** 【科学随笔】 作者：崔兴毅 、张辰龙（均系南京航空航天大学博士） 当下 ，科普很热 ，伪科普也很热 。 一面 是追着新冠跑 、比疫情更难防的伪科学。诸如“吃大蒜可治新冠”“我家自来水阳了”等视频流传网络；诸如可抵御病毒、预防新冠的花式商品在网店热卖 。它们中 ，有的打着“高科技”旗号 ，有的则是人们熟悉 的“老面孔”。 一面是科普盛宴“出圈”，“好玩”的科学“圈粉”无数 。在中科院联合抖音举办 的2023跨年科学演讲中 ，诺贝尔奖得主 、院士学者分享了大脑信号、航空航天、黑土地保护、电磁学等前沿科技，抖音直播间观看人次突破2500万。 科学热中真与假 的对撞，反映的正 是公众对科学知识的渴望 。当人们信息获取的需求通过移动终端被大量释放后 ，科普方式就应及时“换挡升级” 。在公众科普的语境中 ，更加立体、全面的体系正在被构建 ，更新潮、更便利的方式极大缓解了科普“不平衡、不充分” 的矛盾。还有在跨年晚会云集 的平台中突围出 的一场跨年科学演讲，以知识 的普及辞旧迎新，显然 是令人欣喜的现象 。 不可否认，当下有效知识的供给依旧不足，这直接影响着人们对知识 的获取。由于科学暂时无法满足人们的所有需要，伪科学便可乘虚而入。一些网络博主 ，为博眼球聘请所谓“专家”，编造“科学流言”，迎合公众猎奇心理；有的蓄意炒作 ，制造“健康焦虑” ，让产品营销披上健康科普的外衣。这些依靠情感赢得信赖的虚假信息 ，又借助社交媒体 的熟人效应，在公众舆论场如石子投湖般一圈一圈传播开去，让公众感觉更加混乱——即便同一个主题和话题 ，也可能看到各种不同甚至有些彼此矛盾 的解读 。 事实上，科学本身就是一种进程 。在对物质世界 的探索中，科学家们往往会得到很多不同的结论，有些甚至 是对立的 。这些并不是“伪科学” ，而 是需要在不断地研究中去伪存真 。这种学术观点之争并不 是我们本篇文章讨论 的内容 。 很多虚假信息 的传播， 是大量依靠“俘获”受众情感 ，而并非以事实为基础 。当然，在科学传播中 ，事实与情感并非截然对立，或者说不需要情感 的力量 。现在，半数以上 的移动端用户具备一定教育背景，科普 的受众呈现出年轻化 、高学历 的特点 ，覆盖人群也已拓展到白领 、大学生、企业管理者 、人文学者等。他们排斥枯燥无味 的灌输式科普 、说教式科普，对有趣有料的科普 ，更加喜闻乐见。这种受众多元化、异质性的特点，决定着科普必须与时俱进，一方面专家得“懂行”，另一方面内容得“好玩”。 那么，作为非科技工作者该如何分辨这种信息呢 ？这很难，需要学校和社会同时发力 ，提升全民科学素养需要一个比较长的时间尺度 ，并非一日之功 。 在现阶段，科普首先能做的是丰富内涵——不仅仅是科学知识 ，还应该包括科学精神 、科学思想和科学方法等 。现在社会上伪科学传播很快 ，恰恰表明当下公众 的科学方法、思维 、知识还没有那么高、那么好 。以此次新冠疫情为镜，折射出 的正是一些公众科学素养亟待提升的现实。包括“冷核聚变”“基因编辑婴儿”等事件，一定程度上没能让公众更加理解科学，反而会让他们更加质疑科学 。所以 ，如果希望通过科普培养公众的科学理性，让人们掌握科学方法 ，理解科学精神 ，那么就需要把科普从“解释科学 是什么”转向“科学为什么”上 。因为“科学的精髓是其方法”，如果只向公众讲解科学的成果和发现，而不讲解严格的科学方法 ，那么人们何以区分什么是科学，什么是伪科学 。 科学实验中 的曲折有时比科学成果本身更吸引公众。科学就是在试错 的过程中发展起来的。科学往往 是先设立假说 ，然后针对这些假说进行试验 。科学在探寻真相的征途上探索着 ，踉踉跄跄地蹒跚前行 。当一种假说被证伪时 ，假说的提出者当然会很沮丧，但 是 ，这种证伪恰被认为是科学事业的精髓所在 。 广大科技工作者在进行科普时，不妨用一种引人入胜的方式来讲述他们走过的路 ，陈述成果，也呈现探索曲折 的过程 ；点明结论，也聊聊千百次试验运用的方法 。只有在真诚沟通中传递科学精神 的内核，提高人们对科学类流言的“免疫力” ，才能让公众拥抱一个温暖而不是冷冰冰的科学 。 《光明日报》（ 2023年01月12日 16版） 快三彩票地图 |
