中国春节旅游展现传统文化新动能******
新华社西安2月3日电(记者蔡馨逸 姜辰蓉)春节假期已过，西安旅游市场依旧繁荣。夜幕降临，满街花灯亮起，西安大雁塔下游人如织。
“日宫开万仞，月殿耸千寻”“赏春无酒饮 ，多看寺中花”“三月三日天气新 ，长安水边多丽人”……在大雁塔北广场的树干上 ，诗词灯饰垂下，点亮一段充满诗意 的灯火阑珊 ，让游客在诗词之美中感受唐代意蕴。
不远处 的大唐不夜城，一位身着白色长袍 的公子手持笔墨，意气风发地翩翩舞蹈，用“诗文”“科举”“提名”三个篇章 ，演绎出唐代举子进士及第后“雁塔题名”的历史典故 ，吸引游客欣赏、拍照 。
春节 是中国最隆重、最热闹 的传统节日。作为疫情防控进入新阶段后 的首个春节 ，众多中国人选择在旅游中感受年味 。据文化和旅游部统计数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次 ，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。
文化学者肖云儒说，一元复始 ，万象更新；亲人团聚，贺岁祈福 。对于春节，中国人赋予了诸多美好寓意与向往 ，其中蕴含 的 是对新一年的积极企盼和对传统礼俗 的传承。因而，春节出游，除了娱乐身心，人们更增添了一份精神文化需求 。
中国多地用丰富多彩的文化旅游活动回应人们旅游热情和期待 。陕西省西安市围绕古都气质 ，通过6大主题44大类系列活动，打造独具匠心的“西安年”；北京文博单位共推出展览70余项 ，以及线上线下文博活动140余项 ；广州推出了演出、展览 、灯会等600余项“文旅年货”……
步入位于西安 的“长安十二时辰”主题街区 的大门 ，仿佛穿越到了唐长安城的新年 。仿古街区里寄托着美好祝愿的春幡高高扬起 ，各家商户张贴春联 、福字，挂起灯笼，红彤彤地透着喜庆 。杂技、舞蹈、舞龙舞狮在喜庆 的锣鼓声中辗转腾挪，吸引游客驻足拍照 。今年，街区还特别“复刻”了传统年俗“驱傩” ，头戴面具 的傩戏演员们伴随鼓声穿梭在游客中 ，寓意趋吉避凶 。
据了解 ，春节期间，“长安十二时辰”主题街区累计接待游客超7万人次 。据陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰介绍，“长安十二时辰”项目以唐朝长安市井文化为主要内容 ，以沉浸式体验为主要方式 。为了让街区场景内容趋近真实 ，团队对散落在文献、诗歌 、古籍、文物中的唐风唐俗进行了系统化梳理，并用生活化、现代化 的方式予以展示 ，受到众多游客喜爱。
传统文化创新带来 的惊喜，不只存在于沉浸式体验，还来自数字技术 的加持 。
国家级非物质文化遗产项目上海豫园灯会已举办28年，是上海最具特色 的春节年俗活动之一。今年 的豫园灯会运用AR技术结合实景，为游客带去别样体验。在以《山海经》为蓝本的灯光艺术盛宴中，游客走到固定点位 ，用手机扫描场景，就可以看到《山海经》中的灵兽在屏幕中活起来 ，与现实景观互动。
携程集团西安分公司副总经理孙为立表示 ，春节旅游火爆释放出积极信号 ，同时展现出公众旅游需求从去景区“看过”，提升到“看过”“体验过”“分享过” 的新趋势。游客追求高品质 、个性化 、可参与、可传播的游览体验，推动文旅产业不断自我革新。
西安市文旅局局长孙超说，今年西安将推动“文物+文旅”融合发展 ，让文物“活起来” ，并采用科技化、时尚化 、年轻化的展示方式 ，推出一批彰显中国特色 、代表西安形象、满足市场需求的文旅新IP 。
人工智能时代，如何加强我国国际传播能力建设 ？******
当前 ，国际环境错综复杂 ，新冠肺炎疫情 、俄乌冲突等事件加速世界大变局的演进 ，国际舆论场变得更为复杂。人工智能技术应用与发展一方面推动国际传播生态变革，另一方面也对我国国际传播带来挑战。如何有效应对这些挑战成为国际传播能力建设 的重要课题 。
人工智能技术应用
推动国际传播生态4大变革
人工智能与媒体融合进一步加深 ，推动国际传播向着更加智能化 、精准化、个性化 的方向发展，人工智能已经成为影响国际传播格局的重要变量 ，改变了国际传播生态 。
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传播主体发生改变
随着信息技术发展 ，信息传播已经进入“万物皆媒、人机共生、算法推送”的智能时代 。社交机器人成为公共议题的重要制造者和传播者。以杜莎迪亚 、格雷厄姆·米勒为代表的学者认为 ，“社交机器人已不再 是单纯 的工具，而应当被视为一种具有参与性 的社会主体” 。在国际重大议题 的讨论中，社交机器人十分活跃且已经成为影响或干预公众选择的重要因素 。根据牛津大学报告显示 ，2020年全球有81个国家利用社交媒体传播有关政治 的相关信息 。国际传播生态已经由之前完全由人主导转变为“人机共生”。
2
赋能国际传播内容生产与分发
人工智能技术不仅催生了新 的传播主体 ，还助力传播内容生产与分发。在内容采集环节，自然语言处理结合深度学习模型 ，在寻找新闻线索时可以挖掘出更多非结构化信息 ，提升内容采集的效率和质量；在内容生产环节，机器写作提高了生产效率，同时推动内容编辑向“人机协同” 的智能化模式转型 ；在内容分发环节 ，通过大数据和算法推荐能够准确定位国际受众 ，实现对特定用户个性化需求的精准传播 。
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创新国际传播信息形态
传统信息形态主要 是文字、图片、视频等，利用人工智能技术创新国际传播形式，可以实现多模态信息结构，催生场景化 、沉浸式、具身性 的互动与传播。首先 ，计算机视觉 、智能语音合成和自然语言处理技术广泛赋能国际传播中AI形象的建构 ；其次，“5G+人工智能+VR/AR”的传播模式正在不断延伸着人们 的视觉和听觉感知，以更为丰富 的传播形式助力我国国际传播，为讲好中国故事提供了多元化路径和手段。
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开辟国际传播新赛道
国际传播话语权与全球政治、经济格局密切相关 。进入新媒体时代，一些发展中国家通过互联网参与到国际传播中，在一定程度上改变了超级大国垄断国际传播 的局面 。智能传播时代更 是将这种扁平化趋势进一步扩大 ，尤其是在国际重大议题中，传统 的边缘或半边缘国家通过人工智能等新技术手段释放出更大的“声量” ，从而对舆论走向产生一定程度 的干预。国际传播话语权博弈在一定程度上跳出政治 、经济框架的束缚 ，转而进入技术竞争 的新赛道 。
智能传播技术
对我国国际传播 的4大挑战
社交机器人等智能传播技术开始具体应用到互联网信息场中，成为不可忽视 的一股舆论力量 。
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社交机器人干预舆论
社交机器人 的介入使我国面临的国际传播环境越来越复杂。社交机器人参与公共议题讨论，影响舆论的真实呈现 。北师大新媒体传播研究中心研究发现 ，在中美贸易争端 、新冠肺炎疫情 、北京冬奥会 、俄乌冲突等议题 的涉华舆论中，社交机器人产生的信息占比在20%-30%之间，且带有一定 的政治倾向性，成为影响国际涉华舆论走向的重要因素 。社交机器人已经成为国际舆论博弈和意识形态较量的重要工具 ，基于技术 的智能传播也将成为未来国家间竞争 的关键角力场。
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算法推荐可能成为舆论干预的工具
在人工智能时代，算法成为主流信息处理和分发方式 ，为实现精准化的国际传播提供了实践路径。算法的“不可见性”直接导致了信息传播 的“不透明、不平等和不真实” 。在国际传播中，算法推荐容易强化某一方信息和意见的风险 ，这种算法偏见在潜移默化中会加剧“过滤泡”效应，导致不同文化圈层之间的沟通越来越困难。
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深度伪造影响国际信任
深度伪造技术最初指 的 是基于深度学习 的人像合成技术 。随着人工智能技术发展，深度伪造技术已发展成包括“视频伪造、声音伪造、文本伪造和微表情合成等在内 的多模态视频欺骗技术” 。近年来 ，基于深度伪造技术 的政治活动迅速发展，主要包括通过换脸、重新投射、口型同步、动作传递、图像生成等方式伪造领导人照片或视频、篡改新闻事实，这让虚假信息更加难以识别 ，导致谣言迅速扩散。
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全球数字平台竞争
借助数字平台、物联网技术和数据处理能力 ，具有人工智能技术优势 的国家正在形成强大 的数据话语权 。以谷歌 、脸书 、亚马逊等为主导 的新型跨国数字平台 ，通过“数据收集、算法驱动、智能运转”等数字化方式，正在全面重构国际传播格局 。如何看待平台在国际传播中的角色发挥，值得进一步研究。
加强我国国际传播能力建设 的
3大策略
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加强国际传播渠道建设，打造全球数字平台
国际传播渠道不再依赖于传统媒体而是转向数字化 的媒体平台 。在数字平台中，任何人都可以成为传播主体 ，国与国之间 的交往加深。一方面，我国在国际传播中通过“借船出海”，即在推特 、脸书等社交媒体上开设媒体账号达到了一定的传播效果 ；另一方面 ，也要有在“全球中国” 的视域下思考数字化国际传播的实践路径 ，鼓励有技术竞争力的互联网公司开展国际化运作，通过平台出海提升我国 的国际传播能力 。
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创新话语表达形式，主动参与国际议题设置
在新的国际形势和传播语境下 ，打造“融通中外的新概念 、新范畴、新表述”，既要注重话语内容创新，也要注重话语形式创新。一方面，立足中国实践 ，将中国话语融入国际话语体系，打造基于共同价值观 的话语优势；另一方面 ，充分利用人工作智能 、VR/AR等技术，建构基于多模态场景的话语与叙事表达。在话语创新 的基础上 ，我国媒体要积极主动参与国际议题设置 ，把握国际传播规律 ，充分了解国际受众需求，针对不同 的议题选择合适 的传播策略，增强我国国际传播话语权 。
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加强对跨学科 的国际传播人才培养
新 的媒介环境造就了新的舆论生态 ，也对国际传播人才提出了新的要求。教育部和中宣部在2018年发布 的《关于提高高校新闻传播人才培养能力实施卓越新闻传播人才教育培养计划2.0 的意见》提出 ：“要培养造就一大批具有家国情怀 、国际视野的高素质全媒化复合型专家型新闻传播后备人才” 。在国际传播工作中 ，需要加快建设具有跨学科背景的国际传播队伍 。积极拓展本学科与计算科学 、数据科学等学科 的交叉融合 ，培养既熟悉传播规律，也掌握传播规律的复合型人才，只有了解智能传播规律的人才才能有效开展国际传播工作 。
作者：张洪忠 赵蓓 (张洪忠系北京师范大学新闻传播学院执行院长，赵蓓系北京师范大学艺术与传媒学院博士后)
来源 ：“中国网信杂志”微信公众号
