春晚+《中国诗词大会》接力赋能，古井贡酒春节档又“添把火”？******
“年，谷熟也。”
在中国人眼中最神圣 的“年” ，最初的本意是指谷物成熟。甲骨文里 的“年”字，上方 是个禾苗 的形状，下方是个弯着腰 的“人”形 ，整个字形便是一个人扛着成熟 的庄稼回家的情景 。
在古老 的农耕社会 ，谷物成熟自然是至关重要之事 。因此，以谷物成熟周期引申而成 的“年”，便成了华夏民族最隆重 的节日。
历经上下五千年 的传承和丰富 ，如今 的“年”有了各种各样 的习俗，比如守岁 ，贴春联 ，迎财神 ，祭神爷 ，放鞭炮，穿新衣，吃饺子……
新世纪里，年俗里又新添了看《中国诗词大会》，喝古井贡酒。
1月25日，正月初四，由“中国酿·世界香”古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出 的《2023中国诗词大会》如约而至、正式开播。
首期节目围绕主题词“欢喜” ，热热闹闹地开启了新一季 的诗意遨游 。
为何“欢喜”？
秉承“赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美” 的宗旨 ，《2023中国诗词大会》围绕“欢喜、寻味、燃、寒暑、先生、本来、心动 、天下 、十年、远方”十个关键词 ，以“欢喜”为始 ，以“远方”为盼，回归诗意的共同落点 ，给人以穿越凛冬 的温暖力量，再掀“全家老少齐上阵，天南地北共此情”的收视浪潮 。
“欢喜”不仅是一种精神状态，更 是一种价值追求和理想情怀 。
点评嘉宾、北京师范大学文学院教授康震 ，借用中国古典诗词为观众普及了人生之中各式各样的欢喜：有大功告成的狂喜“仰天大笑出门去 ，我辈岂是蓬蒿人”；有人生自得的欣喜，“休对故人国，国，且将新火试新茶 。诗酒趁年华” ；更有心怀天下 ，激励民众 的大欢喜，“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”。
“踏遍青山人未老，风景这边独好。”在中央民族大学历史文化学院教授蒙曼看来，又一个春天如约而至 ，有团聚就有力量 ，有春天就有希望 ，新 的一年 ，满载着希望和力量出发，即 是迎接岁月静好 的“小欢喜” ，更是迎接国泰民安 的“大欢喜” 。
值得一提的 是 ，节目还将相对抽象 的主题，化作一个个生动鲜活的时代切面 ，在纵横古今、纵贯南北 的人间烟火中 ，激发人们对“欢喜”的丰富感知与无限遐想：它是欢悦庆升平 的“岁朝图”，是北京深秋农家小院里甜蜜蜜 、亮晶晶 的大柿子， 是浙江安吉余村“绿遍山原白满川，子规声里雨如烟” 的美好模样，是我们透过中国航天人的眼睛“遥望齐州九点烟 ，一泓海水杯中泻”的油然自豪，是千年非遗绝技打铁花“炉火照天地，红星乱紫烟” 的流光溢彩…………
当观众从触手可及的现实场景中 ，聆听诗意穿梭千年留下的壮阔回响 ，古老的诗词也就获得了与时代相拥、为生活赋能的新的生命力。
“欢喜”中的隐藏线索
在首期节目中，有一道很有意思的题目，需要参赛选手根据“后代称欢伯，前贤号圣人”“应呼钓诗钩 ，亦号扫愁帚”“三杯通大道 ，一斗合自然”“举杯邀明月，对影成三人”等四句诗句线索，猜出一种饮品 。
答案毫无悬念 ：酒。
节目主持人龙洋表示 ，将“酒”列入“欢喜” 的线索题里，很有深意 。在她看来，酒 ，可以是最孤独 的人喝 ，也可以是最热闹的人喝 ，可以 是最豪放 的人喝 ，也可以是最温情的人喝，是每个人日常生活中不可或缺 的存在。
康震也提出 ，酒在中国人 的生活里扮演着重要的角色 。中国人爱酒从对酒 的命名中就可以体现 。“应呼钓诗钩 ，亦号扫愁帚”出自苏轼《洞庭春色》一诗 ，写的是苏轼当时 的好友将所酿之酒取名“洞庭春色” ，既 是好酒之誉 ，也蕴含着主人对祖国山河 的美好想象，李白也有诗云“巴陵无限酒，醉杀洞庭秋”。
康震认为，“酒 ，在这时候就不是酒了 ， 是一种燃烧的激情” 。
蒙曼从古人对酒的别称中 ，总结“酒可以给人带来快乐” 。“欢伯”一说，最早出在汉代焦延寿的《易林·坎之兑》中 ，“酒为欢伯 ，除忧来乐”认为，酒能消除人 的烦恼与忧愁 ，使人快乐 。
此外 ，酒还有“清圣”“浊贤”之说 。在北宋时期李昉等撰写的《太平御览》《魏略》中有记载 ：“太祖(曹操)时禁酒而人窃饮之 ，故难言酒 ，以白酒为贤人，清酒为圣人” 。以“圣贤”代酒 ，足见对酒之欢喜 。
年+文化+酒=古井贡酒
《中国诗词大会》是国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台推出、由中央电视台科教频道自主研发 的原创文化类电视节目 。它把中国最影响深远的诗词搬上综艺节目 的舞台 ，以比拼竞赛 的形式，寓教于乐，让中华优秀传统文化的继承与发扬有了全民基础。
癸卯兔年，时值《中国诗词大会》陪伴观众“文化过年” 的第八个年头。不知不觉守候它 的开播 ，早已成了全家老小 、天南地北的年味之选。
据统计，该节目前七季收视总计超过30亿人次 ，在全社会形成了诗词热、国学热 、国风热和文物热，成为观众春节假期不可或缺的“精神陪伴” 。
而古井贡酒同样是“年文化”的倡导者与同行者。
自2016年，古井贡酒携手央视春晚，向全国人民拜大年。中国人的过年记忆中，又加了一个“喝古井”，“过大年 、喝古井 、看春晚”成为一句流行语 ，响遍大江南北，深入人心 。古井贡酒历经十年研发 的“年份原浆·年三十”，更 是以“年三十”为名 ，彻底与年文化深度绑定。
此外 ，古井还围绕“年”，成立古井贡酒文化研究院 ，遍邀白酒业、文化界专家围绕“年”展开一系列文化研究 。通过发掘“年”文化的深厚内涵，形成了独具特色 的古井文化道路，展现了古井贡酒传承与传播中国文化 的名酒担当 。
也正 是“传承和弘扬传统文化”的同一个初心，让古井贡酒与《中国诗词大会》走到一起。
2022年，古井贡酒牵手《中国诗词大会》 。此次再度冠名 、同框亮相，在新春佳节 的喜庆、祥和中，二者携手汇聚起传统文化所蕴含 的民族向心力 ，不仅激发起国人以诗为桨 、破浪前行的力量与勇气 ，也表达了古井贡酒“寻文化之根 、铸民族之魂 ，举杯古20，畅饮中国酿” 的美好愿望 ，从而让全世界见证了“中国酿世界香”的魅力。
陕西 ：文旅消费市场升温****** 【坚定信心 勇毅前行⑱】 光明日报记者 李洁 张哲浩 “秦岭我来啦 ！”1月8日，伴随着车厢内 的欢呼声 ，Y509次西安至秦岭定制服务列车满载着1400余名旅客，从陕西西安火车站缓缓驶出，一路向西开往秦岭深处。 2022年12月25日，中国铁路西安局集团有限公司开行陕西首趟西安至秦岭“冰雪游”定制服务列车后 ，受到旅客热捧。连日来 ，每天都有上千名旅客咨询、报名西安至秦岭定制服务列车，几乎每趟列车都爆满。 年味渐浓，繁荣渐复。据携程发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示 ：兔年春节旅游 ，西安的城市吸引力倍增，截至1月5日，预订2023春节假期目 的地为西安 的旅游订单量同比增长375%，订单均价同比增长10%。春节旅游市场不仅延续了元旦假期热度 ，并且更早进入预订高峰 。报告显示 ，春节旅行预订高峰比元旦同期提前一周出现 。 雪映骊宫 ，沐雪起舞，舞台上对唐玄宗和杨贵妃唯美爱情故事的演绎 ，让观众仿佛穿越回了盛世大唐 。“冬季版冰火《长恨歌》 是西北地区唯一一部大型实景户外演出 ，2022年12月30日重新复演后 ，2023年元旦小长假第二天就实现了满座3000人 的上座率 。”西安华清宫景区党委书记、董事长姚新垣兴奋地说，“观众的热情和喜爱大大增强了我们对文旅市场复苏 的信心。” 从2022年年末起 ，西安就以创建国家文化和旅游消费试点城市为契机 ，以推出新产品、壮大新业态 、打造新场景、叫响新推介 、做精新文创、做实新消费等“六个新”为抓手 ，统筹疫情防控与文旅发展 ，加大力度抓住元旦、春节“双节”消费需求，全面促进文旅产业复苏振兴 。 夜晚 ，漫步在新年首日就冲上微博热搜 的大唐不夜城 ，十里花灯、流光溢彩 的新年气象 ，映出了流动灯影间的烟火气息 。 《光明日报》（ 2023年01月10日 01版） 压大小赚钱平台地图 |
