房地产全面洗牌后如何走 ？地产大佬们这样说******
作者：孙梦凡
时光更迭，新旧年交替之际，地产大佬相继发声展望未来。
近日来，碧桂园、中国恒大 、华润置地、中国金茂 、中海集团 、绿地集团 、新城控股等多家房企掌舵者 ，均通过新年致辞的方式，总结2022年的工作 、并对2023年行业及企业发展做出展望。
“对房地产行业来说 ，考验在2022年来得有些猛。行业规模收缩、开发投资20年来首次负增长、房企出险不断......这 是一个‘前所未有 、行业内外 、全局洗牌’的年代。”
“全面总结和反思过去30年以来、特别是应对此次行业危机 的经验和教训......积极探索房地产新发展模式 ，着力发展以改善型住房为主的民生地产 。”
“当前相关利好正在陆续出台，但市场全面复苏尚需时日 。2023年依旧会是艰苦卓绝，机遇与困难并存 的一年 。唯有齐心协力......方能蓄积可持续发展的势能，拥抱更可期 的未来 。”
一众地产大佬不讳言过去一年的挑战 ，不过对未来仍有希望。在12月召开 的中央经济工作会议上，“房地产仍 是国民经济支柱产业”等说法被提及，随着地产利好政策陆续出台 ，房地产行业仍将 是国民经济增长 的重要内生动力 ，房住不炒、保民生也依然是行业发展主基调。
前所未有的洗牌之年
2022年，房地产行业经历了前所未有 的缩表周期。
中指研究院数据显示 ，2022年我国新房 、二手房价格年度累计均下跌，新房价格为时隔7年后 的首次下跌 ，二手房连续下跌8个月，新房连续下跌6个月 ，七成城市累计下跌。
商品房销售也尤为惨淡。去年重点100城销售面积同比降幅近四成，绝对规模降至2015年以来同期最低水平。12月 ，重点100城成交面积小幅回升，环比增长6.0% ，但同比降幅扩大至超三成，降幅有所扩大 ，政策叠加尚未扭转需求端低迷态势。
与此同时 ，虽有多重融资利好政策出台 ，房企融资的寒意依然未退。据中指研究院监测，2022年1月份至11月份，房地产企业非银融资总额7796.3亿元 ，同比下降51.7%。百强房企中，有约40家发生债务违约 。
回望这一年 ，诸多房企掌舵人不乏感慨 。卓越集团董事局主席李华在1月1日发布的新年致辞中称 ，过去 的2022年 ，是中国房地产行业极其艰辛的一年，众多同行遭遇前所未有 的挑战，在至暗中艰难求索。同时，2022年也是行业加速寻找破局之道 、重塑信心 的关键一年 。
上坤集团董事长朱静在新年致辞中表示，对于房地产行业来说 ，考验在2022年来得有些猛 。行业规模收缩、开发投资20年来首次负增长、房企出险不断......这是一个“前所未有 、行业内外 、全局洗牌” 的年代，但这也 是一个“危机中育新机 、变局中开新局”的新时代。
华润置地董事会主席李欣在新年献词中提到 ，2022年房地产行业由“速度与规模至上”走向“稳健与质量至上” ，趋势转折、市场收缩 、格局重塑。
五矿地产董事长何剑波表示 ，受疫情持续冲击 、经济不断下滑、行业深度调整 、市场信心不足等叠加因素影响，房企面临的困难和挑战前所未有 。
积极保交楼 、开拓融资渠道，成为大多数房企去年的工作重点 。
碧桂园集团总裁莫斌在新年致辞中称 ，2022年碧桂园已累计交付近70万套房，其中前三季度交付约占全国同期交付量20%，相当于全国交付的每5套房中有1套房出自碧桂园。同时 ，集团融资渠道保持畅通，并已获得逾3000亿元意向性综合授信支持 。
恒大集团董事局主席许家印在近日公司内部信中称，2022年恒大地产732个保交楼项目全面复工，全年累计交楼30.1万套 。“2023年 是恒大履行企业主体责任 、千方百计保交楼 的关键年，只要全体恒大人齐心协力......一定能完成保交楼任务，偿还各种债务 、化解风险 。”
李欣称 ，2022年华润置地成功发行10年期石家庄万象城资产支持专项计划 ，华夏基金华润有巢租赁住房封闭式基础设施证券投资基金正式挂牌上市 ，成为首单市场化机构运营 的保障性租赁住房公募REIT；搭建绿色金融框架 ，全年获取ESG贷款近200亿港元。
市场全面复苏尚需时日
如今房企面临 的艰难处境，一方面来自融资，一方面源于销售 。
为拓展房企对外融资渠道，监管已全方位出台政策 。中指研究院称，从近期的政策组合可看出 ，资金投放对象从“项目—房企—行业”三个层次形成了递进关系，在解决保交付项目、房企流动性紧张问题后，开始大力解决行业 的两个根本性问题：资产负债比例不合理 、风险资产重组问题。
信贷资金 是房企最主要 的融资构成，也是本轮投放规模最大、涉及主体最多 的融资类型。自从“金融支持16条”发布实施以来 ，据不完全统计，近期有120多家房地产企业获得银行授信 ，60余家银行机构落实政策精神 ，积极向房企授信，总额度超过4.8万亿元。
在发债融资方面 ，随着增信政策一再优化，民企发债融资快速落地，目前已有越来越多的房企递交发行计划 ，增信方式也由中债增 的独家支持扩展到“央地合作”，帮助更多民企加入到发债融资行列中。 股权融资信号发出后 ，也已有30余家房企宣布配股或定向增发计划。
在销售需求端，多地购房限制性政策正在逐渐放开。继11月杭州 、成都 、西安等城市优化购房政策 ，12月初厦门、南京、武汉、合肥等二线城市加入放松需求端政策 的队伍后，佛山 、东莞也全面放开限购。1月3日，河南官方直言要取消或调整限制住房需求释放的限制性政策。
对这一系列政策暖风，房企掌舵人不乏希望 、但也心存挑战 。
“当前相关利好正在陆续出台 ，但市场全面复苏尚需时日 。2023年依旧会 是艰苦卓绝 ，机遇与困难并存 的一年 。唯有齐心协力，发扬进取精神 ，锻造高效有活力的组织队伍，优化经营能力，提升财务安全意识，方能蓄积可持续发展的势能，拥抱更可期的未来 。”李华表示 。
李华指出 ，2023年卓越集团将围绕四大方面展开 ，进一步深耕大湾区主场 ，夯实住宅开发、城市更新、商业运营 、商办运营、酒店运营 、商企物业管理等业务 的市场地位 ；同时更加有重点有策略地布局长三角，聚焦城市更新业务 ，并坚定履行社会责任 ，增强队伍活力 。
朱静表示，新的一年，房住不炒、保民生依然 是行业发展主基调 ，房地产行业也依然是中国经济增长的最大内生动力。同时 ，行业发展在短期内将继续面临各种难与坎 ：整体 的经济面较为脆弱，信心恢复仍需要一段时间；房企资金流动性问题有待更精准的政策措施来纾解；购房客户“买涨不买跌” 的心态会持续观望；地产行业供应链 的信用体系重构需要更长的时间 。
在上述行业环境下，上坤将加速业务重构和转型升级 ，加大对“共建管理”新赛道 的探索 ，形成“地产开发+共建管理”双轮驱动的发展模式，逐步落地已经相对成熟 的政府代建、资本代建和商业代建项目，促进企业从“大开发”向“大服务”转变 。
路劲集团主席单伟彪表示，行业短期内仍然面临困难局面，2022年全国商品房销售额告别过去七年 的连续增长，未来市场规模可能会在13万亿基础上合理性回落 ，路劲必须做好准备，应对“规模负增长”伴随而来 的新问题 。在美元债对民营房企几乎“刹车”的一、两年之内 ，也会采取灵活手段，适当调整发展速度，并视未来市场变化做出及时反应。
莫斌提出 ，碧桂园将全面总结和反思过去30年以来 、特别是应对此次行业危机的经验和教训 ，坚持以客户为中心，以市场为导向 ，加强组织和人才建设，探索房地产新发展模式 ，着力发展以改善型住房为主的民生地产。同时，全面提升产品和服务质量 ，全力参与保障性住房等代管代建 ，为加快建立多主体供给、多渠道保障、租购并举 的住房制度做出贡献。
李欣表示 ，华润置地将推动代建代运营 、长租、产业地产等新兴业务发展，探索城市运营管理生意模式；打赢打好“库存去化”攻坚战 ，积极、审慎、高效推进收并购；打造职能集约共享平台 ，加强城市公司全价值链组织能力建设 ，以组织能力的确定性应对市场的不确定性，坚决完成全年业绩目标 。
活力中国丨在外商投资热情中感知中国经济活力******
刚刚过去的这一年，中国吸引外资顶住多重压力 ，引资规模稳定增长 ，结构不断优化，外资企业用脚投下信任票。新 的一年 ，外商的投资热情如何？春节前夕，记者奔赴招商一线、深入外资企业 ，去感受中国这片投资热土的蓬勃活力！
江南小城缘何成为中小外资企业集聚地？
江苏太仓 ，不仅 是“鱼米之乡”，也 是“德企之乡” 。包括470多家德资企业在内的外资企业，已成为太仓经济发展 的强大引擎 。
2022年太仓新设立和新增资 的外资项目有183个，而中小外资项目就达到了120个，占比超过了65%。那么 ，太仓为何会成为中小外资企业的集聚地呢 ？
在江苏太仓高新区，记者看到虽然是周末，但招商 、规划等部门的工作人员依然在为今年落地的外资项目召开协调会 。
太仓高新区管委会副主任陆利璟 ，不久前作为赴欧招商团 的主要负责人 ，和招商团队9天在欧洲跑了14座城市，带回了这批外资项目。在跟记者谈起此次的欧洲之行 ，陆利璟先给记者看了一段广为传播 的视频。在这段视频中 ，外方代表上来就说 ，“能再次听到中文感觉真好！”这让陆利璟和他的同事们倍感亲切 ，也正 是因为这句话拉近了双方 的距离，让对方的投资部门当即决定把一个新项目跟太仓进行对接 。
不仅如此，陆利璟和同事们在欧洲走访了20多家企业和商协会，并最终拿到了总投资130亿元的外资项目。
在太仓招商局，记者看到这些来之不易 的外资项目，每一个都实行专班负责制。专班工作人员视频沟通进展 、邮件确认细节，忙而不乱。与此同时，为这些外资项目储备 的专业技术工人，也在太仓“双元制”培养体系下同步推进 。这些“双元制”学生既 是学校的学生 ，也 是企业的准员工 。
在这批新落户的外资项目中，这家德资企业刚刚找到了新厂房 。德国人希内曼正在给新厂房设计方案 。他在太仓21年 ，亲眼见证了企业从最初 的一个售后服务部门成长为一家中大型外资企业 。在他眼里，太仓本地团队 的本土化能力、快速高效 的沟通，不仅给了太仓发展新项目 的空间 ，也给了他们企业成长 的机会。
一条公交线串起一条产业链
在采访中记者还发现 ，仅在太仓高新区南京路25平方公里范围之内 ，就集中了将近800家中小外资企业。除了太仓的地理区位优势、优良的营商环境，还有哪些 是这些中小外资企业看中的呢？
在最早进入太仓的这家德资企业门口 ，记者发现了这样一个公交站台 ，这个站点就是以这家德资企业命名 的，叫克恩里伯斯 ，从克恩里伯斯出发前后4公里范围内，聚集了40多家外资企业 ，形成了一条汽车产业链 ，现在坐上这趟公交车，就能把新能源汽车 的电驱系统配齐。
如今 ，在太仓一辆整车七成零部件都能找到供应商 。围绕产业链、供应链寻找发展机遇，也成为越来越多 的中小外资的共识 。
1个人如何搞定1.6亿元项目落地？
中国不断完善的产业链、供应链配套体系 ，对外资形成了一种强劲 的吸引力 。此外 ，记者在探访中感受到 ，还有一种力量 ，也让外资企业愿意到中国来、放心到中国来。
在江苏扬州 ，德国人钦安仁每周都会从上海开车来这里 ，查看他们企业新厂房的设备安装进展 。这个投资约1.6亿元人民币的厂区 ，目前建设正在稳步推进，今年9月份将正式投产 。但回想起项目刚刚开建那会儿 ，钦安仁却十分焦虑，因为这么大 的一个项目 ，德国总部只派了他一个高管来 。
不过，钦安仁 的焦虑并没有太久 ，很快当地的驻企联络员马子樾找上了他 ，自此 ，项目 的任何问题都由马子樾来协调。
钦安仁是一周往工地跑一回 ，而被他昵称为“工长” 的马子樾，在工期紧的时候几乎每天都会往现场跑，并通过视频与电子邮件和钦安仁沟通，共同推进厂房 的改造建设 。
钦安仁告诉记者，整个厂房不到一年就建成了 ，跟欧洲那边的速度比起来非常快，欧洲总部对建设 的速度非常满意。在这个项目投产后，总部还将进一步追加产线 ，总投资预计超过10亿元人民币 。而他们持续追加在中国 的投资 ，追寻的是“在中国、为中国”的理念，同时 ，看中的 是中国供应链 的本地化，还有中国庞大 的市场。
中国大市场 世界大机遇
记者在多地采访中发现，外资企业纷纷表示，看好中国大市场潜力 、经济前景和开放政策，2023年将继续深耕中国市场 。
在浙江宁波 ，这家汽车零部件外资企业把全球研发总部设立在浙江自贸区宁波片区 。眼下 ，设计师们正在对一款最新研发的新能源汽车智能外饰产品 ，进行最后一轮性能测试，这将给企业带来新的市场机遇。
2022年，宁波平均每月吸收外资3.3亿美元 ，并专门成立了投资促进部门。今年，宁波将聚焦重点产业、新兴产业、未来产业等，开展产业链精准招商，推动92个外资项目早落地、早到资 、早开工 。
在山东聊城经济技术开发区 ，这家世界500强企业年产1.6万吨冷冻食品项目不久前刚刚投产，这也是这家外资企业在聊城 的第10次投资 。企业负责人告诉记者 ，他们持续增资的背后 ，一是原材料供给很丰富 ，二是有任何困难，政府都会第一时间推动解决 。
如今 ，不断开放的中国市场 ，日益完善的营商环境，让越来越多 的外资企业选择在中国布局总部项目、制造基地和研发中心 。这家美国企业在海外 的首家研发中心不久前在上海落成，今年将研发具有中国特色的本土化产品 ，并利用全球资源将创新成果引入中国。越来越开放的中国，使得这些外资企业在中国发展的信心越足 。
中国吸引外资 向高而攀向新而行
数据也显示 ，在刚刚过去的这一年 ，中国保持了吸引外资“增量提质” 的态势 。
2022年前9个月 ，中国吸收外资规模就达到1万亿元；前11个月，突破1.15万亿元，超过2021年全年水平 。
与此同时 ，外资来源更加多元 。2022年前11个月 ，韩国、德国 、英国、日本等国家的实际对华投资同比分别增长122.1% 、52.6% 、33.1%和26.6%。
高技术产业成为吸引外资“主引擎”，2022年1-11月我国高技术产业实际使用外资增长31.1% ，其中高技术制造业增长58.8% ，高技术服务业增长23.5% 。
今年1月1日 ，新版鼓励外商投资产业目录正式实施，与上一版相比，新版目录净增加239条 ，增加条目数为近年来最多，进一步扩大鼓励外资投资范围 。
中国贸促会近期对160多家在华外资企业和外国商协会 的调研结果显示 ，99.4%的受访者对2023年中国经济发展前景更有信心。
（总台央视记者 张勤 王琰 岳群 丁雅妮 张道峰 张歆 杨光 盛瑾瑜 江苏台 太仓台 山东台 宁波台 北仑台）
