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当旅游遇上“非遗”，玩出不一样 的“文化味儿”(2)******

旅游助力让非遗“活”起来“火”起来

不久前的中国丹寨非遗周，近一公里长 的长桌宴让不少游人惊叹不已，热情 的丹寨人民摆了360桌美食宴请1800名游客一同尝新。近两年 ，丹寨非遗周活动已经成为当地旅游品牌，古法造纸、蜡染体验等非遗体验 ，苗绣、侗族刺绣 、苗族银饰等非遗商品也因为旅游业而走进大众 的视线 。

“丹寨小镇 是贵州非遗 的一个集中展示区 。在丹寨小镇举办非遗周活动 ， 是非遗进景区的一次成功探索 ，是推动文化与旅游融合 的一次生动实践。”文化和旅游部党组成员 、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示 ，非遗保护与传承， 是以当代生产生活为中心 的文化实践，让传统工艺 、传统设计通过再现、再造 、再生 ，走进现代生活，融入现代旅游 ，才能真正实现保护 的价值。

扎染技艺传承人在中国－南亚博览会上展示扎染作品 。新华社发

各地创新推出 的各类非遗文创产品 ，也逐渐在旅游市场收获了更高关注度。如拥有100多年历史的国家级非遗龚扇制扇技艺，在第五代传人龚倩手里经过创新演变，做成了耳饰 、胸针、手提包 、冰箱贴等，以更平常 的价格进入了人们 的日常生活 。在黑龙江省大庆市北国温泉古街 ，一位游客被省级非遗项目芦苇画工艺所吸引，一下就花了3000元买了4幅做工精良 的芦苇画，“芦苇画精美又有特色，没想到还可以在这里买到这么有意义 的纪念品 。”他高兴地说 。

“非遗和旅游结合，诞生了更多时尚 的旅游产品和文创产品，不仅中国老百姓喜爱，还有更多非遗旅游商品出口到国外 ，向世界展示了中国优秀的传统文化。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说道。

活态传承 是最好的保护 。非遗走进景区，不仅为景区增添了文化魅力，也让非遗项目扩大了知名度和影响力 ，更多年轻人前来学习体验 ，他们在旅游的同时也参与到非遗传承和文化传播之中。旅游的传播为非遗“活”起来开辟了新路径 ，使其不再是“鲜有问津”的古老技艺，而 是走进了千家万户 ，拥有了更多烟火气。

“在非物质文化遗产 的保护传承过程中 ，旅游业一直是重要的反哺来源 。”金准说，“与文物类遗产不同 ，非物质文化遗产需要在与人 的互动中保护、活化，这就必然需要在市场环境中发展保护 ，旅游业为非物质文化遗产 的保护提供了最大 的现实市场 。同时，旅游业 的运转成为非物质文化遗产聚集资金、吸引人才 、凝结项目 、深化开发 、推动传承 的重要依托 ，近年来更依托数字化手段形成了创新发展 的模式 。”

福建省武夷山市星村镇燕子窠生态茶园一角。新华社发

韩元军认为，通过发展旅游，更多拥有非遗技艺的人群提高了收入 ，从而实现更好保护；旅游也让更多老百姓知道、了解了这些非遗项目，从而提高了非遗保护的参与度；旅游还推动了非遗项目创新，通过市场力量和广大群众参与让非遗文化更有生命力 。

近年来出台 的各项非遗保护政策，充分肯定旅游业在推动非遗保护传承中发挥 的积极作用 。此前印发 的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作 的意见》明确提出，深入挖掘乡村旅游消费潜力，支持利用非遗资源发展乡村旅游等业态 ，以文塑旅 、以旅彰文，推出一批具有鲜明非遗特色 的主题旅游线路、研学旅游产品和演艺作品 。支持非遗有机融入景区、度假区 ，建设非遗特色景区。

深度融合让非遗旅游实力“圈粉”

近日，在江苏九龙口 的淮剧小镇 ，一场以非遗糖画体验为主题的研学旅行格外热闹 。孩子们在研学老师的带领下近距离了解淮剧发展史，亲手以糖浆绘制一幅幅惟妙惟肖 的糖画，在游玩中学习知识 、锻炼动手能力 ，感受非遗魅力。

近年来，各地纷纷针对有文化旅游需求的人群，推出非遗主题旅游线路、非遗体验基地、非遗展览馆等。彝族火把节 、傣族泼水节、苗族跳花节等少数民族节日风情浓郁，秦淮灯会 、马街书会等民间文化活动源远流长 ，成为吸引游客的“金字招牌”。江西景德镇 的陶瓷研学游已经有了多年实践，学生们既能学到陶瓷相关知识又能亲手体验 ，寓教于乐的方式深受家长和孩子们欢迎。

我国悠久 的历史和璀璨 的文化，留下了十分丰富的非遗资源 。2022年11月，我国申报 的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 。至此，我国列入该名录 的项目已有43个 ，居世界第一 。截至2021年末 ，全国国家级非遗代表性项目1557项 。

丰富的资源为非遗和旅游融合发展提供了良好的基础。多年来 ，各地积极探索融合路径 ，非遗与研学旅游、民宿 、文创产品、旅游演艺 、节庆活动等结合起来，催生了各式各样的旅游新业态和多样化发展模式 。

湖南省张家界市武陵源区一土家族织锦基地 ，游客体验土家族织锦产品制作。新华社发

侯毅 ：推动数字经济与实体农业融合发展具有多重意义******

　　中新网1月12日电 题：侯毅：推动数字经济与实体农业融合发展具有多重意义

　　中新财经记者 夏宾

　　当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展 ，数字化转型大势所趋 ，数字经济成为推动中国经济高质量发展的核心驱动力。

　　盒马CEO侯毅近日对中新财经表示，推动数字经济与实体农业融合发展，对完善农业产业链 、提升产业链发展质量、推动乡村产业振兴 ，促进农村农民共同富裕，构建城乡融合发展 的新格局具有重要意义 。

　　在他看来 ，数字经济与实体经济融合 ，贯通产业链上下游 ，能构建优质高效 的服务业新体系 ，并推动现代服务业同先进制造业 、现代农业深度融合。新零售通过产业互联网与消费互联网融合 ，全链路数字化运营 ，线上线下一体化商品与服务体系 ，实现对人民美好需求 的快速响应 ，有利于深化供给侧结构性改革 ，实现高质量发展。

　　“中国农业产业容易受到农业自然因素 、销售渠道单一 、物流体系落后、品牌优势薄弱等多方面影响 ，而出现产量与质量的波动 。我国许多特色农产品重要的经营主体是农户，因其“小而散” 的特点长期游离于市场边缘 ，很难分享到农业产业链 的增值红利。”侯毅提出，如何构建标准化、常态化 、精细化的供应链体系与稳定 的销售渠道，提高农产品附加值 ， 是农业现代化亟须解决 的问题 。

　　他举例称 ，盒马探索出一种推动农业高质量发展的订单农业新模式——盒马村 ，这是运用数字技术打通农业上下游产业链 ，指导农业生产、加工、运输 、销售等全链路以需定产 ，与盒马形成稳定 的供应关系，发展数字农业 的典型村庄。

　　数据显示 ，截至2022年10月 ，全国24个省市的140个盒马村年度农产品销售额达70亿元，带动4万余名农民就业 ，实现农民人均年增收超过25000元 ，促进农村土地流转10余万亩 。

　　据侯毅介绍 ，在“十四五”期间还将在全国建设1000个“盒马村” ，并在国内农业产地采购共计1000亿元 的优质农产品 ，持续通过盒马村模式探索中国农业现代化高质量发展 的创新实践 。

　　在侯毅看来，数字经济为传统农业提供了新 的销售通道，利用新技术 、新模式推动农业产业数字化，打通从初级农产品到高品质商品之间的通道 ，可进一步延长农业产业链、提升价值链，从而给乡村振兴发展带来新的机遇。

　　同时，打造稳定的农业供应链不仅成为中国人端稳饭碗最重要 的安全根基，还能够优化和稳定农产品 的供给效率，降低物流成本 ，对加快建设现代化经济体系具有重大 的现实意义。中国式农业现代化高质量发展 的基石 ，离不开物流基础设施建设能力 、商品中台建设能力、组织规划能力 。

　　此外 ，他还提到 ，推动中国式农业现代化与现代服务业融合发展 是调整农业产业结构 的客观要求 ，也是实现农业现代化 的必然选择。当前，农业数字化正越来越多地从消费端的“餐桌”走向更上游的生产端“土地” 。通过产业互联网和消费互联网 的深度融合 ，农业的多种功能不断被开发，农产品 的价值链不断提升，消费者对美好生活的向往不断被满足，从而形成了需求牵引供给 ，新供给激发新需求 的农业供给侧结构性改革新发展路径 。

　　侯毅说 ，展望未来，面对全球价值链重构挑战 ，以新发展格局构建为引领 ，我们要增强供应链自主可控水平 ，保障供应链安全稳定，不断加强农业与科技融合，加快农业科技创新步伐 ，推进农业供给侧结构性改革 ，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系 ，提升农业劳动生产率，提高农业综合效益和竞争力，以中国式现代化全面推进中华民族的伟大复兴 。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）