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　　编辑：王珊珊 杨明昊 王珺珂

84款“东莞礼物”背后的文化能量******

　　12月7日 ，由广东省东莞市委宣传部 、东莞市委网信办、东莞市文化广电旅游体育局 、东实集团等单位组成的“东莞礼物”项目工作领导小组 ，公布了首批入选“东莞礼物”项目库的84款产品名单 。这些礼物承载着东莞的历史记忆 、文化基因、产业密码与风土人情，让历史文脉在新 的时代叙事中鲜活生动，让东莞制造在传统与现代文化的浸润中流光溢彩 。

　　城市发展 的注脚

　　自9月23日起，评审专家从契合性、创新性、文化性、功能性 、经济性五大维度，对入围产品进行综合打分，通过初评、终评 ，再结合网络投票 ，最终评选出84件“东莞礼物”产品 ，涵盖非遗文创 、智能制造、时尚潮玩、特色美食四大类别 。其中 ，获得一等奖的是“LAURA ·篮球城市”（地标）系列。作为潮玩IP和2022东莞篮球文化节形象大使 的LAURA ，赢得了专家、公众的高度认同 。这背后既 是东莞平均每平方公里2.7个篮球场、已融入东莞人日常生活的篮球文化的影响力表现，也 是东莞生产制造了全国至少1/3 的潮玩产品 、被誉为“潮玩之都”的实力彰显 。

麒麟福狮系列  东莞市文化广电旅游体育局供图

千角灯3D拼图　东莞市文化广电旅游体育局供图

　　荣获二等奖 的“东莞礼物”有东莞市微石文化科技有限公司生产的千角灯3D金属拼图 、东莞得利钟表有限公司的SAGA航天系列腕表 、东莞市华旺实业有限公司的篮球城市文创礼盒。入选三等奖 的产品包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具、1900甲壳虫（音乐播放器） 、黑蒜猪肉腊肠 、莞邑印象陶瓷艺术画、东莞风情—红荔大吉饰品系列 、《独占鳌头》龙舟龙头套装 。“制造 是企业发展的根基 ，需要工匠精神、精益求精 ，潮玩产品则需要更多创意。我们把两者有机融合为一体，坚守多年 ，才有了今天 的‘拼酷’品牌。”微石公司总经理熊毛表示 ，千角灯3D金属拼图提取东莞文化元素， 是东莞“制造业+文创”的生动体现。

　　玩具产业是东莞四大特色产业之一 。东莞市拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业。食品产业 是东莞五大支柱产业之一 。上世纪90年代，跟着父亲钟沃秋打拼了10多年 的钟松焕接过“肥仔秋”这个品牌，担负起把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新的重任。在制作腊肠 的关键环节中 ，钟松焕带人自主研发了新式烘焙房 ，使得调节火候 、湿度等变得更加轻松，让腊肠搭上“智能制造”的快车；同时研发了“人造北风房”系统，模拟北风天的环境吹干腊肠，突破季节带来的局限性，从“干半年 ，歇半年”的节奏变为全年生产 。如今 ，“肥仔秋”腊肠变成全国人民 的餐桌美味。

　　在这份“东莞礼物”清单中 ，大家可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗 的喜庆氛围 ，在“孤舟泛音”·莞香禅意香具的香气萦绕中怀古追今……“这次‘东莞礼物’的评选展现了东莞城市发展 的多个侧面，具有多元化 、丰富性 的鲜明特点 。”东莞市博物馆馆长李历松说 。

　　文创驱动产业升级的杰作

　　今年初，东莞成功创建成为国家创新型城市 ，这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技、知识 、人才、体制、文化等创新要素驱动发展 的根本性变革，成为东莞城市发展进程中 的重要里程碑 。

　　其中 ，文化越来越成为东莞城市发展的一个重要要素，文化建设为东莞在“双万”新起点上实现高质量发展提供强大的精神动力和坚实 的文化支撑。为此 ，东莞部署了文化强市建设 ，围绕“思想引领+文化供给”这一主线 ，聚焦推进物质文明和精神文明相协调 、“双万”城市形象有效传播两个目标 ，围绕“科技创新+先进制造”城市定位 ，建设历史文化 、红色文化、改革开放文化 、潮流文化、体育文化 、莞邑文化、生态文化七大文化 ，打造近代史开篇地 、国际制造名城、潮流东莞、篮球城市4张城市文化名片。

　　在此背景下 ，作为东莞文化强市建设 的一个重要内容 ，东莞开展了“东莞礼物”评选活动 。“经济是血肉，文化 是灵魂 。‘东莞礼物’的推出 ，展现了‘文创+产业’ 的新路径，就 是以丰富 的文化内涵滋养城市 的产业发展。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强说。

　　基于文化IP构建和先进制造业的产业化生产 ， 是东莞发展新文创的特色与资源优势所在 ，也是实现“文化+产业”深度融合、共赢发展的重要路径。东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍 ，“东莞礼物”评选活动既是东莞文创产业的再出发 ，更是以文创驱动东莞产业升级发展 的“集结号” 。以“东莞礼物”评选为契机 ，东莞将在文化创意产业 、现代先进制造业 、商贸流通业等领域，通过文化植入、创意设计和科技创新 的有机融合 ，全力推进“文创+产业”融合发展 ，推动文化产业化和产业文化化双向奔赴，共鉴美好。

　　城市形象和文化魅力 的载体

　　“这 是第一次‘东莞礼物’评选，呈现‘满天星’的状态 。未来更应该集合文创 、制造、科技等各方力量 ，在用材 的考究 、设计的精妙 、潮流 的把握、制造 的精良、‘出圈’的潜力等方面 ，打造囊括多种东莞元素的城市礼物 ，并整体策划推出 。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示 ，文创和产业 的融合，不 是简单的“穿衣戴帽” ，而 是抓住东莞传统文化 的精髓 ，有机嫁接，深度融合 ，推陈出新，让传统文化蕴含科技元素 、工业设计，让制造业产品融入文化基因，展现文采风流 。

　　王润强建议 ，东莞礼物要体现出时代性、地域性，将岭南文化发扬光大 ，让东莞丰富 的传统文化在现代工艺中焕发新生 ，让传统文化在新 的时代叙事中全新出发。

　　李历松认为 ，“东莞礼物”要在设计 、包装 、营销等方面下功夫，要有情感化 、故事性 、文化性，引起共鸣 ，产生共情，以小而精 、小而美的全新形态，讲好东莞故事，传播东莞城市形象 ，走出东莞 ，迈向全球。

　　据悉 ，接下来 ，“东莞礼物”项目将从“从无到有” 的初创阶段，逐步迈向“从有到优”的发展阶段和“从优到特” 的成熟阶段，逐步成为彰显城市特质、突出文化特色、广销区域特产 的“三特”品牌，形成“广东著名、全国闻名 、国际知名” 的良好口碑 ，成为展现城市形象和文化魅力 的最佳载体，实现文化效应和经济效益 的互促共赢。（本报驻广东记者 谭志红）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）