五五世纪-五五世纪

黑龙江吉林等地有较强降雪 北方地区将有明显降温******url:https://m.gmw.cn/2022-12/20/content_1303230072.htm,id:1303230072

受冷空气影响，20日夜间至23日，内蒙古东部 、辽宁中东部、吉林、黑龙江大部、山东半岛以及新疆西北部等地部分地区将有小到中雪 ，黑龙江东部、吉林中东部等地 的部分地区有大到暴雪。

21至23日 ，受冷空气影响 ，内蒙古 、华北、东北地区中南部 、黄淮、江淮及江南东部等地将先后出现4～8℃降温，局地降温幅度达10℃以上 ，并伴有4～6级偏北风 ，东部和南部海区先后有6~8级大风 。

今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ，在外观、功能 、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物 是羽绒服的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒的1.8倍 。并且 ，过去几年间，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。之后 的20年里，国产品牌技术不断成熟，品牌成形 。国外快时尚品牌入局 ，新设计、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买”。同时，53% 的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。

　　消费意愿方面 ，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高 的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位 。

　　但值得关注 的是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重 的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适的款还 是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化、价值 、设计等因素而作出新 的选择。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点。

　　趋势二 是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美 、小香风 、日系 、街头、学院风等。

　　趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品 的设计元素上看 ，廓形 、撞色、飞行员夹克、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受 ，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常 的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）