47家房企仅2家销售增长 ,逆袭靠的是什么 ?******
1月份以来,各大房企陆续披露了2022年的销售情况。截至1月16日,以克而瑞发布的2022年全年销售榜序列为参考 ,目前已有47家上市房企发布了2022年全年 的未经审核经营数据,其中同比降幅在50%以上的房企数量多达25家。
不过,仍有开发商取得了亮眼 的成绩 ,越秀地产与仁恒置地成为行业内唯二全年销售业绩保持同比增长 的企业 ,增幅分别为8.6% 、14.3%。
其中,越秀地产在2022年完成合约销售额1250.3亿元 ,超额完成全年1235亿 的目标 ,也是TOP20房企中唯一实现正增长 的企业 。事实上 ,2022年4月以来 ,越秀地产基本上每个月的销售业绩都保持着同比向上,9月份 的同比增幅更 是高达178% 。
明源不动产研究院认为 ,背靠国资委和广州地铁 ,越秀地产获取了许多地段 、资源良好的优质项目,并形成了TOD开发模式 。数据显示 ,越秀地产的TOD类型项目在2022年上半年实现销售额120.7亿,同比增长58.8% 。
在房地产蒙眼狂奔 的年代 ,国企往往受制于包括负债率在内的多重要求,在规模扩张方面处于劣势。随着2020年下半年“三道红线”等规定 的出台 ,行业进入深度调整期 ,整体负债保持在低水平 的国资背景开发商反而获得了相对更大的加杠杆空间 ,使其得以在行业下行周期中能更好地把握机会 ,获取更多好项目。
据海通证券研报 ,2020年以来 ,越秀地产 的总借贷规模保持增长的态势 ,从2020年末 的约678亿元增长至2021年末的约755亿元 ,并进一步上涨至2022年上半年末 的约845亿元 ,这一指标较2021年同期增长约12% 。该机构认为 ,国企开发商加大借债规模 ,是因为其销售增长高于平均水平 ,愿意积极收购新地。
越秀地产也正是在这一期间保持着颇高的拿地力度。据克而瑞统计 ,2021年在18个城市共新增37幅土地,新增投资总建筑面积达918万平方米;2022年上半年也累计新获取了16幅土地,建筑面积近346万平方米。在2021年和2022年上半年 ,越秀地产的拿地销售比分别达到0.76和0.67,远高于行业平均水平 ,投资强度可见一斑 。
同时 ,由于行业的持续下探,土地市场竞争明显减弱,使得尚有余力 的开发商得以“捡漏”优质地块。越秀地产便在广州2022年的第四批集中供地中 ,以底价41.16亿元拿下两宗地块,其中一宗位于宅地断供多年 的海珠滨江西板块 。
某华南房企人士向记者分析 ,“在行业下行期内 ,拿得多 ,位置又好 ,优质货值上去了 ,销售额自然也就上去了 。”
值得一提 的 是 ,在2022年7月份“停贷潮” 的影响下,出于对项目停工 的担忧,国央企背景成为开发商 的一项关键优势 。据一TOP20房企内部人士透露,“‘停贷潮’影响了大家对民企 的信心 ,认为民企 的交付可能会出问题 ,因此更愿意去买国央企 的房子。”
这也促使央国企背景 的开发商表现在2022年下半年获得了更好业绩表现,例如在2022年12月,保利发展 、华润置地 的合约销售额同比增幅分别为55.76%、9.8% 。
对于不追求规模 的仁恒置地来说 ,能够逆势向上 的关键之一则是其对高端住宅市场 、改善类需求的聚焦 。这一定位恰契合了当前市场 的主流需求 。据中指院调研,2022年度进行了置业的人群中 ,约38%是进行改善置业 ,较2021年增加5个百分点 ,位列各大购房原因之首。
反映在仁恒置地 的销售上便是颇高的销售去化率。据克而瑞数据 ,2022年6月末 ,位于上海杨浦 的仁恒·海上源项目推出372套房源,吸引了近1800组客户参与认购并全部售罄 ,单项目销售近60亿元,单价超11万元/平方米。
仁恒置地与越秀地产相似之处在于对一二线等高能级城市的聚焦。
据仁恒置地披露,2022年,在上海、苏州、无锡、天津 、新加坡五个城市中 ,其共实现合约预售约554.83亿元,占全年销售额的约81.5%。
而越秀地产则以大湾区为核心。明源不动产研究院数据显示 ,2022年前11个月 ,仅广州一城便为越秀地产贡献了超600亿元销售额 ,占全年销售 的约6成,其他主力城市如杭州 、长沙、苏州 、武汉等也均为热点一二线城市。这些热点一二线城市的高韧性,让越秀、仁恒置地在今年严峻 的行业环境下,承受了更小 的市场冲击 。
区域深耕亦是滨江集团在2022年能保持住规模、实现排名提升的关键因素之一。据滨江集团方面披露,该公司2022年全年累计实现销售金额1539亿元,同比降幅仅为9%;位列行业第13位,较2021年同期前进9位 ,这也 是滨江集团历史最佳排名 。
这其中,滨江集团在大本营杭州分别以网签金额718.05亿元和565.21亿元,继续蝉联杭州地区销售操盘榜和权益榜双料冠军 。2022年 ,滨江更 是因在杭州集中供地中挥金如土而备受关注 。据克而瑞,滨江2022年拿地金额达到785.2亿,同比增加22% ,布局几乎全部位于杭州 。
滨江集团董事长戚金兴将此总结为“没有舍近取远”。“城市中心有地拿 ,就不到外围拿;杭州有地,就尽量少到浙江其他地区拿地;浙江有地 ,就尽量少到长三角其他区域拿地;长三角有地,就尽量不到全国其他地区拿地。”戚金兴在近期 的公司年会上表示 ,“这样会让你 的半径、你 的优势充分得到体现。”戚金兴认为,尽管近来利好政策不断,但2023年的行业形势仍不容乐观 ,未来需要通过继续在优势城市、优势城市中 的优势地段 、做企业发展过程中已经形成“拳头” 的优势产品,来保持自身竞争力。
战略支援部队某旅:工作有了标准,效率有了提高******
官兵们正在检修装备。作者供图
“参照《维护保养手册》,我们干工作更加得心应手。”年终岁尾 ,战略支援部队某旅组织装备换季保养工作 ,官兵们按照手册上 的“标准流程”维护保养装备,工作效率显著提高。
该旅分队长 、二级军士长李伟介绍说 ,过去装备维修保养,他们只能逐项排查或凭借经验判断故障问题 ,既增加了日常工作量 ,也给维修保养带来不小难题 。如今 ,有了这本“百宝书”,能详细了解装备自列装以来历次故障原因、修理方法 ,“对症下药”精准保养 ,就有了参考方向和技术支撑 。
编写这本《维护保养手册》 ,源于一次演练任务 。去年底,该旅组织实装考核演练 ,导调组临机下达突发情况指令后,李伟所在分队因通信不畅没有及时处置问题 ,考核成绩被判定不合格 。事后分析原因发现,演练前装备保养不到位 ,电源装置过期失效 ,导致装备无法供电,操作失灵 。
演练复盘时,一名战士心有不甘地说 :“怎么也没想到会发生这样的情况 !”
说者无意 ,听者有心 。一个想法在李伟的脑海萌发 :能不能像汽车4S店一样,给装备撰写一本《维护保养手册》 ?
演练结束后,李伟立刻开展调研。他发现,尽管每年单位都会统一组织换季保养,但官兵往往对装备状况掌握不够全面 ,维护难以“对症下药” ,保养难免存在盲区、漏洞。整理好调研资料 ,李伟向旅机关提交了一份关于建立装备维护保养档案的意见。
得到上级机关批准后,李伟决定打造一个“样板工程” 。他带领维修技术骨干梳理整合装备各类故障申报 、保养履历等数据 ,精确分析装备“健康指标”,并将摸索积累的经验转化为装备维护保养注意事项,编写《维护保养手册》、设置保养提示卡片 ,让装备状况一目了然,维护保养工作更加科学高效 。
手册好不好用 ,官兵最有发言权。随后,李伟带着手册来到训练场,在抢修光缆任务中 ,一台工程机械车突发故障 。操作手邸文育查阅《维护保养手册》,立刻判定出问题点位并及时排除,任务顺利完成 。
没过多久,某型工程机械车列装该旅 。该车辆信息化程度高、操作系统复杂 ,他们要从零开始学习 。这时候,李伟再次主动请缨 ,带领团队主动到生产厂家、部队院校取经 ,就装备重点部位保养开展流程化设计,对日常维护保养措施进行量化 。数个月后,李伟所在团队掌握了该型装备的日常维护保养方法 ,能够做到装备性能“一口清”、故障问题“一摸准” 。
科学精细管装用装,保障能力水涨船高。今年,该旅千里机动至某陌生复杂地域开展装备试验任务,多项装备精细化管理成果在任务中得到有效检验。
(文图:赵筱尘 巫邓炎)