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酒类产品仅靠包装赢市场行不通******

　　本报记者 孟刚 文

　　近期，上海市市场监管局对该市酒类产品进行了商品包装监督抽查，发现标称贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司生产 的茅台不老酒(配制酒)包装空隙率不合格。事实上，2021年小糊涂仙 、郎牌 、杜康4批次酒类产品也因为包装空隙率项目不合格，被上海市市场监管局通报 。

　　记者梳理发现 ，空隙率不合格成为酒类产品包装不合格 的主要问题 。业内人士认为，酒类产品过度包装是酒业阶段性的产物 ，随着法律法规不断完善以及酒类消费趋向品质化、理性化 ，酒类过度包装问题将加速得到解决 。

　　空隙率不合格问题常见

　　上海市市场监管局近日在官网公布了《2022年上海市酒类商品包装物减量(过度包装)监督抽查结果》，本次监督抽查依据GB 23350—2009《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》(以下简称2009版标准) 、JJF 1244—2010《食品和化妆品包装计量检验规则》等标准要求，对包装空隙率、包装层数 、包装成本与销售价格比率项目进行了检验。结果显示 ，50批次抽检中有1批次不合格：标称贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司生产、上海文峰千家惠超市发展有限公司销售 的 的茅台不老酒(配制酒)包装空隙率不合格，规格型号为500毫升，生产日期为2021年7月9日 。

　　记者了解到，贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司是茅台集团全资子公司，其官网显示，公司成立于1984年。

　　茅台集团近日回应《中国消费者报》记者称 ，此批次产品系保健酒业公司此前生产 的总经销产品 ，已经对该批次检验不合格产品全部召回处理 ，并将整改后的包装重新送检。

　　近年来 ，酒类过度包装问题不时出现 ，且多为包装空隙率不合格 。例如 ，2021年5月 ，上海市市场监管局公布 的2020年上海市酒类商品(过度)包装监督抽查结果显示 ，四川省古蔺郎酒厂有限公司、汝阳杜康酿酒有限公司 、贵州小糊涂仙酒业有限公司等厂商生产的酒 ，包装空隙率均被查出不合格 。而在2016年、2017年 ，原上海市质量技术监督局多次发布 的饮料酒商品包装监督抽查结果也显示 ，多批次名酒品牌旗下产品因包装不合格被通报，不合格项目均为包装空隙率。

　　所谓包装空隙率， 是指商品包装内不必要 的空间体积与商品销售包装体积 的比率 。根据2009版标准规定 ，饮料酒的包装空隙率应≤55% 。另外，根据规定 ，当内装产品所有单件净含量均不大于30毫升或30克，其包装空隙率不应超过75% ；当内装产品所有单件净含量均大于30毫升或30克，并不大于50毫升或50克 ，其包装空隙率不应超过60% 。

　　过度包装 是阶段性产物

　　记者发现，此前 ，一些名酒企业 的主打产品也会出现过度包装问题。但市场监管部门近年来发布 的抽检结果显示 ，酒类过度包装问题多见于非名酒或者名酒 的贴牌开发产品 。

　　中国酒业智库专家蔡学飞表示 ，酒类过度包装现象长期存在 ，原因并不复杂 ，因为酒类产品重要 的消费场景就 是社交，在社交场景下，“高大上” 、新奇的包装在一定程度上被认为是产品本身价值的体现，所以 ，过度包装问题在酒类收藏市场和礼品市场上长期存在 。

　　酒类营销专家肖竹青也认为，食品行业过度包装主要体现在月饼、保健品行业，尤其 是养生保健产品过度包装现象更为严重。而一些酒企为彰显品牌价值 ，也喜欢用“高大上” 的包装博取顾客眼球，特别是在贴牌定制酒领域 。

　　资料显示，20世纪90年代，一些名酒企业开始在包装上进行创新 ，酒类产品的包装造型 、结构呈现出差异化的新态势 。

　　蔡学飞表示，对于一些品牌影响力不强的企业来说 ，可以通过较为繁复的外部包装设计来提升整个产品的价值感，从而提高产品溢价，支撑较高的价格。“但确实应该看到，通过过度包装实际上解决不了产品价值问题，只能是白酒发展阶段性的产物。随着理性消费意识崛起，过度包装外显性价值其实在大幅下降，酒类过度包装已经成为非理性消费 的代表 ，正在逐渐被市场淘汰 。”蔡学飞说道 。

　　包装附加值将大幅降低

　　目前 ，酒业特别是白酒行业进入总量萎缩、消费需求迭代升级、市场竞争逐步加剧的新发展阶段 ，对酒企和产品提出了更高 的要求。

　　2021年，市场监管总局、国家标准化管理委员会联合发布了新修订的GB23350—2021《限制商品过度包装食品和化妆品》 ，新标准涵盖31类食品 、16类化妆品，包括茶叶 、酒类等 ，将于2023年9月正式实施 。具体到酒类产品包装上 ，规定酒类包装层数应≤4层 、包装空隙率≤30%、必要空间系数为13。

　　蔡学飞告诉《中国消费者报》记者 ：“随着国家相关政策的调整 ，以及消费者理性消费 、环保意识不断增强 ，酒类过度包装问题正在不断改善 ，比较有代表性 的就是简装酒或者光瓶酒 的出现 。”

　　肖竹青也认为，如今，消费者购买行为趋于理性，更多消费者越来越认同可以省略酒包装 ，选择光瓶好酒成为一种潮流 。

　　蔡学飞表示，酒类消费最终还 是会回归到产品品质本身 ，包装 的附加值将大幅降低，这也是符合酒类品质化消费、理性消费的一个大趋势 。

　　肖竹青则认为 ，消费者指定购买和持续复购，一定 是对产品有良好 的消费体验 。只有重视品质体验和品牌提升 的酒企，才能真正满足消费者 的需求，才能走得更远。

数字社区加速数实融合******

在浙江省湖州市安吉县鄣吴镇的“扇艺共富”工坊 ，创业者通过电商平台直播带货方式推介鄣吴竹扇 。

夏鹏飞摄（新华社发）

　　近日 ，中国信息通信研究院发布《数字社区研究报告（2022年）》提出，随着数字化应用向纵深推进 ，各行各业将迎来新一轮创新升级 。人与人、人与物 、人与社会等关系也将因为数字化 的全面介入而发生质变。随着数字经济的发展，数字社区这一新型网民生态圈 ，正在成为数字生活 的入口与数字经济的载体 。

　　新型互联网社区兴起

　　中国互联网络信息中心发布 的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，截至2022年6月份，我国网民规模为10.51亿 ，互联网普及率达74.4%，互联网基础建设全面覆盖，实现“县县通5G、村村通宽带” 。数字技术给人们 的出行、购物、社交 、娱乐、就医、教育等各方面带来极大便利 ，人们 的生产生活方式正在全面线上化 、数字化。

　　在此基础上 ，数字经济发展格局全面扩展，深化数字化应用成为大势所趋 。《“十四五”数字经济发展规划》提出，“十四五”时期 ，我国数字经济转向深化应用 、规范发展、普惠共享的新阶段 。随着数字化应用 的纵深推进，各行各业将迎来颠覆性变化 ，新业态 、新模式日新月异。移动支付 、电子商务 、网络购物、视频直播、远程会议等模式竞相发展 。

　　数字社区是以新一代信息技术为基础 ，以海量数据为流通要素 ，以先进的数字化交互手段为主要表现形式，通过打造高互动的数字生活场景 ，建立人与人、人与物 、人与社会之间 的信任连接，从而实现线上线下高效融合的新型互联网社区 。数字社区成为服务现代化产业体系建设、推进乡村振兴、促进区域协调发展 的新型移动互联网产品形态 。

　　作为一种新型互联网社区 ，数字社区具有普惠 、连接 、效率和信任四大特征，将物理世界 的要素——人 、产业、区域 ，利用多样化的表现形式，在数字世界连接成一个又一个内容模块，多种多样 的内容模块组成生活中 的方方面面 ，形成数字社区内容生态 ，由底层技术/数据支撑连通这一生态系统 ，最终形成规模巨大的多边网络效应 ，让不同的人群能够基于普惠机制获得平等 的数字化服务。

　　同时，依托人工智能、音视频技术以及AI芯片等软硬件技术 的集群式创新 ，数字社区有了更丰富的内容形式。人工智能生成内容 的出现也降低了社区创作者的门槛。

　　“数字社区作为数字经济发展 的新载体 ，是面向未来可持续发展提出的互联网社区建设新理念与新模式。”中国信息通信研究院总工程师敖立表示 ，数字社区通过多元化 的信息交互技术搭建 的内容矩阵连接起数亿用户与各行各业，并与实体经济深度融合，不断创造新场景 、新机会、新模式，推动数实融合与数字中国建设 。

　　深度连接产业与用户

　　回顾中国互联网平台 的发展史，从以搜索引擎和资讯服务为主 的门户时代，到QQ 、淘宝盛行的以社交和电商为主的用户时代 ，再到以美团 、京东为主的便利快捷 的移动互联网时代，人们 的数字生活越来越便捷 。自2015年首次提出“互联网+”概念后，互联网行业又迎来了新 的商业模式与盈利增长点，以快手等企业为代表的“高黏性 、强互动”数字社区 的涌现 ，不断扩展 、丰富着人们 的交互空间与生活生产消费方式 ，其间孵化 、催生 的大量技术场景赋能到实体产业，成为全球数字经济发展 的重要推动力。

　　《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，加强数字基础设施建设 ，完善数字经济治理体系，协同推进数字产业化和产业数字化 ，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式 。如今，数字社区深度连接了一个个产业与用户，不断提升用户价值 、产业价值、社会价值 ，进而发挥数字化优势赋能传统产业 ，促进数实融合发展。随着内容生态 的不断完善 ，直播 、短视频等内容创作新领域分工越来越专业化 ，数字社区开始在引领产业数字化、稳就业与促就业方面发挥重要作用 。

　　报告显示，中小企业和传统产业在经历了成长红利期后开始积极谋求转型，例如一些传统餐饮企业、实体店开始接入数字社区，用优质内容吸引留存用户，进行营销 、团购等经营活动 ，获得了更多商业机会与客户资源。数字社区发挥数字化技术能力、产品能力赋能各行各业，推动数字经济和实体经济融合发展，实现营销数字化 、运营数字化和供给数字化。

　　如今，越来越多 的产业和商业模式通过接入数字社区 ，从过去围绕线下展开转变为以线上场景为中心 ，实现数字化转型 。快手科技内容总监袭祥德表示，作为一家高互动 、强参与 的数字社区，快手正在线上建立起广泛而精准 的连接，成为人们数字生活的入口 。随着更多人在平台建立信任连接 ，快手在数实融合和产业升级方面做了大量探索 ，持续在数字社区创造正向价值。

　　对互联网行业来说，大力发展普惠数字社区，打造互动性数字生活场景 ，升级数字化、智能化技术应用，不仅意在拥抱实体经济 ，将数字化 的动力带给千行百业 ，更有机会借此在产业互联网的“下半场”竞争中占得先机。

　　“随着数字社区与实体经济不断融合，越来越多 的商业行为将在数字社区中进行 ，不断壮大数字社区 的产业链条 。”中国信息通信研究院知识产权与创新发展中心创新发展部副主任张倩表示 ，电商利用视频+直播 的强互动、快反馈特征 ，与消费者建立并积累信任关系。基于这种信任关系，未来数字社区将有机会成为一个更大 、更丰富、消费形态更多 的市场。行业的定制化程度进一步提高 ，原来无法被满足 的个性化需求会被集中开发成新 的服务 ；市场响应速度会更快 ，供给端 的产品会更快得到消费端 的反馈；市场中经营种类将会更多 ，市场规模进一步扩大 。整体而言 ，随着信息技术对人与人 、人与社会关系的深刻改变，数字社区有望成为数字经济的新增长极。

　　激发更多新应用场景

　　随着数字化进程 的加快，数字社区将深入赋能人们工作和生活的方方面面，数字化能力将促进城市社区公共服务创新 ，带动乡村振兴，并助力区域协调发展；充分发挥数字社区直观性、便捷性 、趣味性 、互动性特点 ，互联网信息化成果将惠及每一位用户 ，以技术手段弥合数字鸿沟。

　　数字社区可助力城市公共服务体系更加完善 。报告提出，在一、二线城市社区 ，不仅在线消费、即时零售、社区团购等消费类需求旺盛 ，用户在娱乐 、学习、就业等方方面面也提出越来越高的需求 。数字社区依托5G 、互联网 、大数据 、人工智能等新兴技术 ，提供线上线下融合 的服务能力，让本地社区生活服务更精准、更便捷、更丰富 。数字技术助力本地生活服务更加智慧化 ，打造数字社区已经成为当前城市社区发展的重要方向 。

　　在乡村振兴方面，数字社区除了建立农民和消费者直接联系 的渠道 ，推动农业农村经济发展，还成为培养乡村人才的第二课堂和基地。通过发掘有能力 的乡村用户 ，为其提供产品 、相关知识和资源 ，培养其成为乡村带头人，带动乡村发展。近期 ，农业农村部科技教育司与共青团中央青年发展部联合开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作 ，依托快手“村播计划”，通过线下活动、培训指导 、线上规模化运营、专项传播等多项持续性举措 ，培养数字乡村新主播人才 。

　　中西部欠发达地区拥有价低质优 的产品 ，但受限于基础设施薄弱 、公共服务资源匮乏 ，与经济发达的东南部地区相比缺乏竞争力 。普惠的数字社区为中西部地区充分挖掘产业特色 、地区文化和旅游资源提供了全新媒介 ，通过社区平台 、线上与线下结合，促进生产要素优化配置 ，实现区域产品优势互补。同时 ，产业的发展能带动人才格局流动，吸引一批有互联网意识、有技术能力的青年创业 。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、教授欧阳日辉表示，普惠数字社区为就业 、创业和新职业发展开辟新空间 ， 是新个体 、新职业 、微经济 的承载地，数字城市社区与数字乡村社区建设相辅相成 ，共促数字中国建设。（经济日报记者 王轶辰）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）