文旅部：国家级文化生态保护区建议名单公示******
中新网1月12日电 据文旅部网站消息，为加强非物质文化遗产区域性整体保护 ，进一步推进国家级文化生态保护区建设 ，文旅部组织开展了国家级文化生态保护实验区建设成果验收工作。经材料审核、实地暗访和专家评审等工作程序，确定了通过验收 的国家级文化生态保护区建议名单，现予以公示。公示期为即日起5个工作日 。
国家级文化生态保护区建议名单：
黔东南民族文化生态保护实验区
客家文化(梅州)生态保护实验区
大理文化生态保护实验区
陕北文化生态保护实验区(陕西省榆林市)
晋中文化生态保护实验区(山西省晋中市)
喝AD钙奶长大 的90后 ，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣 、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等。
中新财经注意到，目前线上渠道的娃哈哈童装 ，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何 ？记者查询发现，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ，有的商品 的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ？
无论 是日化产品还是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。
据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟 的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归” ，公开信息显示，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ；2021年，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步 。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人 ，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今的饮料行业 ，已是风云变幻。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一的位置；此外 ，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们的下一代 ，仍需要时间去验证 。(完)
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