年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
阅读提示
以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。年货经济背后反映的 是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。
春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年 的喜庆气氛：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰，深受大众欢迎 。
我们的记忆当中 ，年货 是属于瓜果糖茶的记忆，超市、菜市场留下了采办年货 的足迹 。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒、预制菜等新潮产品，满足各类人群 的需求 。
年货经济一般发生在新一年 的开始 ，具有一定的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长 的新动能。
年货经济背后，反映 的是实实在在的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP的高质量发展。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光 ，憧憬好日子 ，年货买的 是幸福 ，讲究 的就是那份独特 的年味 。眼下，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。
“我们 的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来，服饰、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚 。
京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。
年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一 。
电商平台“创新”年货之路
连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。
记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费的新动作 。
1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道 、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设 的有益实践。
在电商平台的助燃下，国潮受追捧，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体 。
与线下热闹的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化。
此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。
如何挖掘年货经济的潜力？
“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。
他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高 。此外，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力，文化 、娱乐 、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给 ， 是繁荣年货经济 的重要抓手 。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新的趋势，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务 。
“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中。
河南兔年海外春晚将带侨胞沉浸式“逛吃”******
中新网郑州1月12日电 (阚力)“文化和美食能引起人与人 的共情 。”谈及将于本月17日播出的“2023年河南省线上海外春晚”节目亮点，晚会项目总导演徐娜12日向中新网记者表示，以传统文化、美食等为重头戏的此次海外春晚 ，将带着海外侨胞观众沉浸式“逛吃” 。
图为晚会正片截图。 主办方供图“2023年河南省线上海外春晚”由河南省人民政府侨办 、河南省人民政府新闻办、河南广播电视台联合主办，河南省文旅厅 、河南各省辖市政府侨办 、河南欧美同学会 、中新社河南分社 、有关海外侨团、华人头条等共同协办 。
执行导演贾惠军向记者表示 ，这次晚会从河南各地精选的节目 ，分别以“家乡潮-春潮涌动”“家乡美-美不胜收”“家乡情-情深意长”三大板块层层递进 ，融入海外华侨华人社团带来 的迎春节目以及新年祝福、戏曲、歌舞、杂技、魔术 、非遗、河南各地域美食等传统文化元素。
图为晚会正片截图 。 主办方供图他介绍，晚会围绕“弘扬黄河文化、展示中原风采”为主题 ，寻找中国人对春节特殊情感共鸣，进一步向海外推介具有中国特色、体现中国精神 、蕴藏中国智慧的文化类节目，提升“春节”这一中国文化IP国际传播力及影响力。
在晚会节目单中 ，郑州烩面、开封夜市 、洛阳水席等河南传统特色美食赫然在列 。贾惠军说，由主持人代入的传统美食节目 ，现场体验感很强，侨胞透过屏幕就能感受到浓浓年味，“这些家乡味道里 ，融入了浓郁的家国情感 ！”
晚会还精选了《狮舞东方》、《洛神水赋》 、《帝后礼佛图》真人版等爆款节目，以及在太极拳发源地等现场录制 的武术、豫剧等极具地方特色的节目 ，海外侨胞观众在欣赏表演 的同时，也将“云游”一番老家河南。
图为晚会正片截图。 主办方供图贾惠军透露 ，与往年不同，今年晚会将精选的地方节目和海外侨胞推送 的节目穿插播放，有机融合。“这是全息的融合 、情感的交融，让广大海外侨胞有一种归属感。”
主办方表示，此次晚会将加大海外宣推力度 ，对节目进行外文翻译和内容阐释 ，让对中华文化有心灵共鸣的外国人，也能感受到中国 的飞速发展和变化，感受浓浓 的春节氛围 。(完)
| 大发welcome购彩大厅地图 |
