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【十年中国风】国潮风起 ,吹向世界****** 中新网北京10月6日电题 :【十年中国风】国潮风起,吹向世界 记者 袁秀月 2022年2月7日 ,北京冬奥会高山滑雪男子滑降项目比赛现场 ,法国选手马蒂厄·贝莱 的头盔吸引许多观众 的目光。 这 是一顶极具中国风格的滑雪头盔,上面汇集了大熊猫 、锦鲤、龙 、长城等中国元素 。 资料图:法国选手马蒂厄·贝莱的中国风头盔马蒂厄·贝莱说,这是他特意为北京冬奥会设计 的头盔。他特别解释,虽然今年 是虎年,但龙是中国 的象征,所以放了龙的图案。由此引来中国网友评价——“太懂了” 。 从北京冬奥会到国际时装周 ,从日常消费到文化娱乐,十年来 ,伴随着国潮崛起 、华流出海 ,懂得品味中国文化的人越来越多。 十年来 ,中国人也借由国潮,转变与自我对话 的视角 。 从“中国制造”到“中国智造” 好莱坞大片《2012》中有这样一个桥段,世界末日来临,中国制造的诺亚方舟成为拯救人类的最后希望 。电影公映时,这一中国元素曾引发热议。 很长时间以来,“Made in China” 是中国在世界上认知度最高的标签之一。但说起中国品牌,推崇的人却不多 。即便在中国,很多人也默认“进口的”才 是大牌 ,“洋品牌”才值得信赖 。 这种情形在近年来得到改变 。国潮悄然兴起,并迅速成为一种风尚,赢得90后 、00后 的青睐 。2018年 ,中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周 ,故宫推出文创口红,老干妈、大白兔等一批老字号集体创新 ,中国潮流强势出海 。 故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。有数据显示 ,从2011年到2021年,国潮相关搜索热度上涨528% 。从2016年到2021年 ,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,为海外品牌 的三倍。 如今,国潮正进入“3.0时代”,不再局限于特定品牌 ,而是成为一种消费和文化概念 。在国货崛起之外 ,更意味着文化与科技的全面复兴 。 从“一墩难求”到中国潮玩受热捧 ,再到手机、汽车、家电等创新产品受到国际市场认可,有评论指出,这是“中国制造”向“中国智造”的升级。 资料图:6月25日,四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动。 中新社发 余轩 摄从“中国元素”到“中国文化” “为什么LOGO大的衣服在浙江卖得不太好 ,还不如欧洲 ,我本来听说中国人很爱LOGO。”多年前,曾有国外服饰品牌高层如此发问 。 十年来,中国消费市场快速发展 ,“世界工厂”亦成为“全球市场” 。奢侈品品牌涌向中国 ,将中国元素融入产品设计 ,然而却常因运用不当被中国消费者吐槽 。 加上中国元素就能体现中国文化吗?什么才能代表中国文化?这些问题同样萦绕在中国文化行业从业者的心头。 十年来 ,关于国潮文化的探索一步步展开——《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇 :缘起》等国产动漫用“国风”挖掘中国故事;《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等节目用新手段激活传统文化魅力 ;《人世间》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产影视以“华流”圈粉无数;《这!就 是街舞》《我们的歌》《声入人心》等国产综艺以原创引领潮流…… 《唐宫夜宴》节目截图穿汉服过端午中秋,看国潮风文艺作品,传统文化正成为中国年轻人生活 的一部分。他们在助推传统文化复兴 的同时 ,也赋予其更多新 的时代内涵。在潮流之外,年轻人更期待看到 的 是中国文化独特的审美趣味和精神内涵 ,而非中国元素 的简单堆砌 。 有观察家指出 ,国潮就是一场传统文化的“再发现”与“再流行”。 资料图:2月4日晚 ,第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。中新社记者 崔楠 摄从“追逐潮流”到“开创潮流” 每次奥运会开幕式后 ,都会迎来世界各地观众 的点评,北京冬奥会也不例外 。而在众多声音中,一种观点认为,没有功夫、杂技 ,北京冬奥会开幕式“太不中国了” 。 然而,正是这样一个看似“不够中国” 的开幕式 ,以更加自信 的方式展现出中国 的传统文化美与数字科技美,在历史沉淀外更贴近时代脉搏,赢得国际社会的一片好评 。 事实上,不只北京冬奥会,国潮的兴起,正在逐渐打破种种关于中国的刻板印象。功夫、旗袍、茉莉花……渐渐被中国网文、中国游戏和音乐 、中国美妆服饰等新 的文化元素所替代 。 资料图 :游客在“打卡”拍照 。周孙榆 摄与之同理的,还有中国故事的讲述 。近些年来 ,好莱坞式的中国故事往往难以取得中国观众 的认可。在价值观之外,陈词滥调 的“套路”正使其失去吸引力。 谁来定义国潮 ?新一代中国年轻人,渴望用自己 的视角 ,讲述中国人的故事 ,对中国审美再定义。 从仰视世界到更自信地平视世界 ,从追逐潮流到做潮流的开创者。国潮出海 ,背后是国人心态 的变化,也是文化自信的提升 。 何以中国?又当如何阐释中国?新一代年轻人如今已经接过这一命题。从这一角度而言 ,国潮出海,或许只 是一个开端。(完)
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