扩大消费 是经济高质量发展的内在要求******
作者 ：唐未兵（湖南师范大学马克思主义学院教授 、湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）
扩大内需对于促进经济高质量发展有着十分重要 的意义，中共中央、国务院日前印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》指出 ，坚定实施扩大内需战略 、培育完整内需体系，是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进 的新发展格局 的必然选择 ， 是促进我国长远发展和长治久安的战略决策。消费需求是内需的重要组成部分，有效扩大消费需求才能更好地扩大内需，2022年中央经济工作会议指出“着力扩大国内需求” 是2023年 的重要工作 ，并强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置” 。
一
从消费市场 的供求关系状况来分析，当经济发展质量不高时，往往 是无效供给与无效需求并存 ，市场供求关系通常是失衡的。此时，在供给领域，要么供给不足，出现短缺；要么产能过剩，库存积压。在需求领域，要么因收入水平低导致消费能力低；要么因商品和服务质量低 、社会保障水平低、消费环境还不完善等原因不敢消费；要么有了较高收入，却因国内产品和服务供给结构升级缓慢等原因而不愿消费 。
高质量发展是经济运行过程中实现了供求高水平动态均衡 的发展。显然，实现高质量发展，既要促进有效供给 ，也要保证有效需求。促进有效供给的关键 是提高供给质量 。为此 ，中央提出积极建设现代化经济体系 ，以供给侧结构性改革为主线 ，推动我国供给体系在产业、产品、企业和要素四个层面提高质量。加快改造传统产业，大力发展高技术产业、战略性新兴产业 、现代服务业和现代制造业 ，进一步调整和优化产业结构 ，不断提高高端产业比重，为我国产业从全球价值链的中低端向高端转变提供具有国际竞争力的产业支撑 。尤其 是要以新一轮技术革命和产业革命为契机 ，培育壮大创新型企业 ，促进知识 、技术 、信息、人才 、数据等高端要素快速发展。同时强化企业的质量意识和精品意识，培育一批在国内外有质量优势的品牌产品，不断提高商品和服务 的供给质量和数量 ，优化供给结构 ，以顺应消费升级趋势，更好满足居民不断升级的消费需求。从需求看 ，有效需求 的关键是人民日益增长 的美好生活需要能够不断得到满足 。为此，一方面应在加大公共服务供给、不断提高就业质量 、稳定增加居民收入 的基础上 ，减轻居民的养老 、医疗 、教育等负担，稳定居民消费预期 ，增强居民 的消费信心，释放被抑制的需求；另一方面培育新 的消费热点 ，拓展新的消费领域，扩大新 的消费需求。最终促进供需在更高水平实现动态平衡，进而实现经济高质量发展。
加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进 的新发展格局， 是我国实现高质量发展的重大战略举措。在构建新发展格局的过程中 ，消费的作用非常重要。马克思深刻分析了社会再生产过程中生产、分配、交换和消费四个环节的辩证统一关系 。生产决定分配 、交换和消费 ，分配 、交换和消费反作用于生产。生产和消费不仅具有直接 的同一性 ，而且会相互作用 ，一方面生产决定消费，另一方面消费对生产产生反作用，消费 是生产的目 的和内在动力，使生产过程和产品得以最终完成。构建新发展格局的关键在于经济循环 的畅通无阻，而畅通国民经济循环 ，必须加强社会再生产过程中 的生产、分配、交换和消费四个环节 的有效衔接，尤其 是要全面促进消费 ，增强消费对经济发展的基础性作用 ，只有这样 ，国内大循环才会有稳定而又强劲的内生动力 ，生产过程和产品的最终实现才具有可靠保障 。
二
党 的二十大报告和2022年中央经济工作会议均提出 ，经济发展要实现“质 的有效提升”和“量的合理增长”，这意味着实现经济高质量发展必须把经济增长质量和经济增长速度统一起来 ，在稳住经济增长速度 的基础上提高经济发展质量，使发展速度和发展质量相互促进。当前，我国经济恢复的基础尚不牢固，需求收缩 、供给冲击、预期转弱三重压力仍然较大。未来几年 ，化解经济下行压力 、稳住经济增速是十分重要的任务。党的十八大以来，在拉动我国经济增长的“三驾马车”中 ，消费的表现突出，成为促进经济增长的第一拉动力，对经济增长 的贡献率平均在60%以上 。但从2022年 的统计数据来看 ，最终消费支出对经济增长的贡献率有所下降 。因此 ，当务之急是进一步统筹促进经济增长质量和经济增长速度 ，必须按照2022年中央经济工作会议所要求 的 ，把恢复和扩大消费摆在优先位置，进一步激发消费活力、挖掘消费增长潜力 ，发挥好消费在推动经济实现质 的有效提升和量 的合理增长中的积极作用 ，为促进高质量发展作出新 的贡献 。
坚持从供给侧发力积极创造新的消费增长点。2022年中央经济工作会议强调“更好统筹供给侧结构性改革和扩大内需，通过高质量供给创造有效需求” 。抓住绿色发展 、数字经济与实体经济深度融合发展、产业结构调整转型等带来的发展机遇，加快实物消费基础设施提档升级，推动传统商贸创新发展 ，努力增加高品质产品和服务的供给。狠抓传统产业改造升级和战略性新兴产业培育壮大，着力补强产业链薄弱环节，在落实碳达峰碳中和目标任务过程中锻造新的产业竞争优势 ，创新打造更多消费新场景 、新业态、新模式 ，促进数字消费、绿色消费，满足个性化 、多样化、高品质的消费需求 。加快推进重点领域产品和服务标准建设 ，完善消费领域信用信息共享共用机制 ，进一步改革体制机制，破除制约消费 的体制机制障碍 ，使稳定消费 的各项政策举措落实落地。要强化基本公共服务，兜牢基本民生底线 ，支持引导社会力量增加多元供给，持续增进民生福祉 。
坚持从需求侧下功夫引导居民消费转型升级 。增强消费能力 ，改善消费条件 。完善收入分配制度，增加低收入群体收入 ，扩大中等收入群体，多渠道增加城乡居民收入 ，提高居民消费能力 。加快消费结构升级，推进新型城镇化，催生新的增量需求 。推动基于网络平台 的消费增长 ，拓展新 的智能化、信息化、体验式消费。发展多元托幼 、养老服务。持续提升传统消费，大力培育新型消费 ，积极扩大服务消费 ，不断激发潜在消费，倡导进步的 、文明 的 、健康 的、科学的消费方式，促进物质消费与精神消费协调发展。
（本文系国家社会科学基金重大项目〔22&ZD051〕阶段性成果）
《光明日报》（ 2023年01月10日 11版）
9大啤酒品牌战略签约 京东酒世界携手合作伙伴共赢啤酒市场新增量******
近年来中国啤酒产量、销量均在持续下滑 ，啤酒市场逐渐从增量市场步入存量竞争时代。如何在激烈 的市场竞争中实现高质量增量发展 ，成为啤酒企业共同面对的挑战 。在此背景下 ，1月10日 ，京东酒世界在京举办啤酒品类战略签约暨行业趋势研讨会，与9家啤酒行业头部厂商共同探讨行业未来发展趋势 ，并达成战略合作 。
9大啤酒品牌签约，2023共拓啤酒新格局
在此次会议上 ，最值得注意 的就 是京东酒世界一连与9大啤酒品牌商战略签约，阵容可谓“强大” 。京东酒世界与青岛啤酒电子商务有限公司 、嘉士伯集团 、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司 、北京坦克车网络科技有限公司 、北京辛巴赫贸易有限公司等9家企业签署了战略合作协议 ，将就包含青岛啤酒、瓦伦丁 、1664 、奥丁格 、督威 、罗斯福 、坦克伯爵、艾帝达姆等在内 的国内外知名啤酒品牌。双方将在在产品开发与投放 、渠道开发 、营销推广、数字赋能等方面进行全方位、多领域、深层次密切合作 。京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略合作内容，通过数字化创新、线上线下渠道建设 、产品定制 、营销数字化等方式促进产品在消费市场的渗透力 ，推进渠道进一步下沉 ，进而进一步推动中国啤酒行业创新升级 。
京东酒世界与9大啤酒品牌战略签约加快全国门店布局 赋能啤酒企业高效推广
近年来国家陆续出台了多项政策，鼓励啤酒行业发展与创新 。随着外部市场情况 的好转，以及消费结构 的变化 ，啤酒行业也将迎来可期前景。基于此背景，京东酒世界于会上就“啤酒消费趋势 的看法和未来展望” 、“年轻人饮用场景的变化和应对方式” 、“数字化建设对啤酒产业 的助力与机遇”三大议题 ，与各大品牌负责人、行业大咖展开积极探讨，为啤酒行业高质量发展提出建设性意见 ，共谋增长新格局 。
首先刘俊总代表京东酒世界介绍了相关情况和对于啤酒品类 的趋势研判，她指出，2022年通过持续对酒水流通渠道 的深耕与探索，京东酒世界已在全国34省市自治区布局千家门店 ，为覆盖1-6线城市 的消费者带来优质 的用酒体验 。依托数智化运营体系 ，京东酒世界能够更好 的掌握消费偏好 ，反向助推产品开发与市场推进，直链消费者 。通过线上和线下布局 ，实现全渠道推广，释放品牌活力，并借助品鉴会等形式丰富线下体验，拓宽酒水消费路径 。作为以门店为支撑的酒水零售品牌，京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店，针对核心城市的县区，将实现80%以上的覆盖率。
通过线上线下全渠道的运营模式打造，京东酒世界为啤酒产品打入市场带来了更高效的助力 。作为第一款京东酒世界独家定制款啤酒产品，坦克伯爵在2022年收获了良好的口碑 ，部分地区仅单店就能达到每周2000箱以上的销量。未来通过门店规模 的扩大 ，结合京东酒世界现有 的线上线下营销体系、数字化能力及服务体系，实现更多推广案例 的进一步扎实落地 。
高端化将成为啤酒行业未来重要发展趋势
相关数据显示 ，2022年12-25元价格带啤酒销售呈增长态势 。随着我国经济水平 的不断增长，及消费结构的不断升级，中国消费者对更具个性化 、品质化的啤酒需求在不断增长 。对于未来啤酒行业的发展方向，京东酒世界非白采销部总经理邢远认为 ，随着消费场景的拓宽 、消费结构 的升级变化，高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值 ，啤酒高端化势在必行。
对此，北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼表示 ：“随着经济的发展 ，人均可支配收入 的不断提升，中国消费者迫切需要个性化、更好喝 、更高端的啤酒 。只有逐渐丰富 、细化啤酒饮用场景与文化 ，从原料、工艺上推出好的产品，才能影响消费者的决策。”
抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费 的未来
对于企业来说，用户所在之处即为市场所在，把握用户消费需求 是企业发展 的关键。据相关数据显示，18-24岁的Z世代为啤酒消费增速最快的人群，啤酒消费 的主力仍以年轻人为主。北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招认为 ：“抓住年轻消费者就 是抓住啤酒消费的未来。”在高端化 的发展趋势下，未来啤酒品牌想要赢得消费者 的青睐，品质将成为啤酒产品发展的首位。为满足越来越细分化的消费市场 ，啤酒企业也需要在增强产品口味利口化的同时 ，兼顾消费者的审美与文化追求。
互联网时代数字先行，指导品牌高效运营
随着互联网 的发展，在数字技术推动下，全球加速迈入了数字经济的新时代，也为啤酒产业高效发展提供了有效助力 。青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示 ：“得益于数字化运营加持 ，品牌厂商能够更清楚地掌握消费者需求，进行有的放矢 的营销推广。”通过结合京东自身 的数字化能力，京东酒世界未来将与啤酒厂商密切合作，依托京东酒世界高密度门店网络覆盖，高效推动品牌开拓三四线市场，拓宽品牌渠道布局。
在啤酒行业从高速增长向高质量增长的转型过程中 ，啤酒品牌在不断探寻增长之路 。京东酒世界通过线上线下双轮驱动运营模式 ，展现了超越传统门店和电商平台的酒类零售渠道新形态 。面对机遇与挑战并存的2023年，京东酒世界将充分利用自身优势为品牌厂商赋能，打造出应对多元消费市场 的核心竞争力，同时给予更多流量倾斜，推出更多品牌扶持举措 ，帮助新老品牌实现规模与利润的双增长。京东酒世界也将持续发挥自身能量 ，推动啤酒产业多维加速发展 ，实现啤酒市场的高质量可持续增长 。
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