今日立春！为啥早上要先咬口萝卜 ？******
文/朱琪
2月4日，农历正月十四，立春 。
立春 ， 是二十四节气之首 。立者，始也。穿越漫长 的苦寒，终于迎来了春天。
立春 ，是扑面而来 的温暖 ，从此雪消风自软 ，梅花合让柳条新 。
立春 ，是色彩斑斓的精彩 ，等闲识得春风面，万紫千红总是春 。
立春更是勃勃的生机 ，春风化雨 ，润物无声，带着对春日 的盼望与期待，崭新 的一年就此开始了。
立春有哪些传统习俗？
“咬春”：也就 是在早上起来先啃一口鲜脆的萝卜。明《酌中志》说 ：“立春之时 ，无贵贱嚼萝卜 ，曰咬春 。”“咬春”取 的 是古人“咬得草根断，则百事可做”之意 ，代表一种吃得了苦 、扛得住风雨的韧劲 。
“卷春”：很多地方会在立春这天吃春饼和春卷 ，春卷有各种不同的做法，豆芽菜馅、豆沙馅 ，甜口咸口各有不同 。薄薄的两张小饼卷着盎然的春意 ，一口咬下去，讨个好彩头 。
“迎春” ：迎春也 是立春时节的一项传统习俗。按旧俗 ，立春前一日 ，由两名艺人顶冠饰带沿街高喊“春来了” ，就 是传统 的“报春” 。现在人们大多会一起出门踏青游玩 ，迎接春天的到来 。
“鞭春”：又称为“打春牛” 。所谓的春牛是用桑木做骨架 ，用土塑成 的牛 。立春前一日，人们会用彩鞭鞭打，男女老少牵“牛”扶“犁” ，唱栽秧歌，祈求丰年。
立春了 ，如何养生 ？
关于养生，立春要注意护肝 ，多吃时令果蔬，补充“青色” 的食物 。
《养生论》中说 ，“春三月，每朝梳头一二百下” ，立春开始每天坚持梳头也有很好 的疏通气血作用 。
立春之后一段时间往往冷暖不定 ，大家也要当心“倒春寒”侵扰，预防春季多发 的呼吸道感染。
春日在即 ，希望不泯，往日已矣，来日可期 。祝大家立春快乐 ，珍惜春光 ！
40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******
前不久举办的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ，曾 是家庭“大件”的电视机，如今在性能、尺寸不断提升 的同时 ，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机 。
电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还 是成本降低 ？整个行业将向何处发展 ？
40英寸电视进入百元级
“世界杯是球迷四年一次 的狂欢 ，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”
选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视，之前没有买过电视 。小时候，电视机是家里的大件，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元 。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了 。”
电视机越来越大 、也越来越便宜 ，许多消费者有类似的感受。
“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视。如果是挂在墙上那种小的，几百元就可以买一台 。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。
老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆 ，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前 是不可想象的。”她说。
在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级 的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元 。
数据显示 ，2015年至2021年 ，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元 。
每年的“双11”“6·18”购物节 ，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头 ，比预想 的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价，“8K高清、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视 、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升 。”
成本下降 ，需求减弱
电视机为何越来越便宜？
制造成本降低 是主要原因。据介绍，面板是电视机的重要部件 。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低。同时，由于液晶屏具有可切割优势，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。
奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大 。近年来 ，上游面板特别是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求 、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右 。“特别 是‘双11’期间 ，面板价格降至低点 的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面 。”
电视机市场需求乏力，是重要因素。
据介绍，电视机 是国内家电行业少数处于负增长的品类之一 ，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来的最低点。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元，国际市场也是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1% ，系2014年以来 的季度出货最低纪录 。
这背后，一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕 。不少年轻人家中，电视常年“吃灰” 。调查数据显示 ，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年的约30%。
另一方面 ， 是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机 的需求不高 。
面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。
彩电业面临“突围”
彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心。
扭转用户流失 的局面 ， 是行业“破局” 的首要课题。业内人士认为，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫 。
为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示，89.9%的消费者使用 的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下 的开机广告 。与此同时，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍” 的利润项目。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点 。这提醒厂家，要重视消费者的不满 ，想办法解决 。
行业“突围”，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体 。
除了行业内部的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品 的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意的是 ，在彩电销量不断下滑 的同时 ，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年 ，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番 。
“以前没 的选 ，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视 的功能 ，还能播放幻灯片、放电影。只需电源 、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告。同等预算下 ，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能。
如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通 的能力 ，就有可能通过新的场景、技术让用户重新回归 。”张剑锋说。
此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元 。
“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家” 的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。
业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势 ，随着中国高收入群体的扩大 ，高端电视的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。
