终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******

　　记者 王 鹤

　　见习记者 冯雨瑶

　　2023年农历新年的脚步越来越近，作为春节送礼的“硬通货”，近期白酒终端销售回暖明显 。1月11日，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出优惠促销活动 。

　　1月11日，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超 的酒水专区发现 ，不少白酒品牌已推出优惠、促销活动。

　　“今年大家返乡过节意愿强烈 ，到店购酒 的人明显增多，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示，“货架上 的多数白酒品牌都有折扣，节前购买很划算 。”

　　广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者 ：“进入1月份 ，人们的购酒需求明显增加 ，渠道端库存已较之前消化掉一些。”

　　随着终端销售回暖，多家券商判断白酒行业预期向好 。

　　国泰君安发布研报称，对白酒消费修复更加乐观，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴，白酒“开门红”平稳推进。

　　国金证券研报表示，从动销看 ，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期。从场景看，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强 ，宴席、企业年会部分推迟至年后 ，实际春节受益时间拉长。从业绩端看，春节地产酒回款目标 、进度基本与往年相当。

　　二级市场上，此前经历深度调整的白酒板块也迎来一轮估值修复。业内认为 ，春节假期白酒市场预期向好 ，有望继续推动行业上行，预计高端品牌以及终端动销较好的地产酒品牌最为受益 。

　　在白酒业向好预期下，春节前不少白酒企业打响“营销战”。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台生肖酒上线之际 ，同步在其数字平台上线同款数字藏品 。新年伊始，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴 ，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装的重磅动作，抢滩元旦春节旺季营销。

　　不过，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日 。“今年春节期间白酒消费会有明显提升，但受到经销商库存压力较高影响，市场或仍以消化库存为主 。”酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示。

　　2022年以来，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大 。据部分地区经销商反馈 ，当前虽然白酒行业迎来旺季 ，但仍无补货需求，还处于观望状态 。

　　对此，肖竹青表示 ：“在经济回暖、市场预期好转的背景下 ，预计今年中秋节后白酒业会回归正常。”开源证券也预计，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态 。

山乡大地涌热潮——2023年开年推进乡村振兴一线观察******

　　回首2022 ，克服多重挑战 ，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接持续深化 ；展望2023，全面推进乡村振兴信号更加鲜明 ，举措更加精准。

　　民族要复兴 ，乡村必振兴。党 的二十大报告指出，全面推进乡村振兴。发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村 。中央农村工作会议指出 ，全面推进乡村振兴 是新时代建设农业强国的重要任务。

　　时光为卷，奋斗作笔 。在希望 的田野上 ，无数奋斗者 的火热故事 ，汇成全面推进乡村振兴的壮阔答卷 。

　　产业高质高效 ：做好“土特产”文章增强竞争力

　　进入冬季 ，贵州香葱种植大户汪福华往年 的“冬闲”成了“冬忙”。

　　应接不暇的客商电话 ，进进出出的运输货车……开年忙碌的场面让他找回了发展信心，“最近行情回暖 ，香葱又开始紧俏了 ，每天能卖出三四吨 。”

　　贵州省贵阳市花溪区黔陶布依族苗族乡骑龙村规模化种植香葱已有20多年 ，这两年因为价格低迷，当地特色产业险些被丢掉。

　　产业振兴是乡村振兴的重中之重 。中央农村工作会议指出，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章 ，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能 、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益 ，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力 。

　　汪福华和乡亲们认识到：“小香葱”做成“大产业”，必须改变产业小散弱局面 。“通过成立香葱协会和合作社 ，我们将订单拓展到外省，骑龙村香葱种植面积稳定在2000亩左右，90%以上的村民参与其中，全村人均纯收入突破了两万元。乡里正计划引进深加工企业，将产业链做得更长。”他说。

　　提高产业竞争力，离不开过硬的“三农”队伍。中央农村工作会议提出，要引进一批人才，有序引导大学毕业生到乡 、能人回乡 、农民工返乡、企业家入乡 ，帮助他们解决后顾之忧，让其留得下、能创业。

　　元旦刚过，安徽界首市邴集乡大董村，返乡创业青年董金玉正在蔬菜大棚里为即将到来 的春节销售旺季做准备 。

　　他7年前返乡创业，在村里帮扶下创办种植专业合作社 ，去年收入200万元 。这 是他近5年来效益最好 的一年。

　　这5年，也是大董村从脱贫出列到发展成蔬菜特色专业村的5年——全村蔬菜基地发展到1600亩，各类新型农业经营主体不断涌现 ，带动了村民增收致富。

　　像董金玉这样返乡创业的“新农人”近年来越来越多。截至2022年11月底 ，全国返乡入乡创业人数累计达到1220万人，农民参与乡村产业振兴 的活力不断激发。

　　新 的一年，董金玉谋划着自己 的“小目标”：不断做优品质，提升产业竞争力。

　　农民富裕富足 ：走出增收致富新路子

　　一夜大雪过后 ，湖南十八洞村美景如画。

　　民宿店长杨云秋打开“十八洞悬崖酒店”微信号 ，把刚拍摄的视频发布在各大社交平台 ，很快就收到很多点赞和评论。

　　“像现在这样充满希望 的生活就是最幸福 的生活！”杨云秋一边忙着线上确认当晚入住民宿的游客一边说。

　　回到十八洞村6年的杨云秋 ，凭借踏实勤奋，一直从村里旅游公司 的销售 、讲解员 ，干到了民宿区 的店长 。目前，村里已经有276名像杨云秋这样 的年轻人在家门口增收致富。

　　曾经，十八洞村闭塞贫穷 ，流传着“有女莫嫁十八洞”的苗歌；如今 ，村子的产业、文化等全面发展 ，吸引周边村镇融入“十八洞村经济圈”，去年全村人均纯收入已达23505元 。

　　中央农村工作会议指出，要坚持把增加农民收入作为“三农”工作 的中心任务 ，千方百计拓宽农民增收致富渠道 。

　　全面推进乡村振兴，老乡们走出了新路子 ，腰包越来越鼓 ，日子越过越好 。

　　在辽宁营口市东岗子村 ，老乡们探索数字经济和农业产业深度融合，拓宽增收致富路 。

　　掀开厚厚 的温室大棚保温帘，一片花团锦簇，“花房姑娘”张野正麻利地整理花苗 、修剪花枝。为拓宽销路 ，她邀请网红小镇主播来讲述花房里 的创业故事。如今 ，张野 的10个花棚每月可采摘鲜花15次，月销售额在18万元左右。

　　截至目前，营口市老边区网红小镇 ，共进驻了300多家直播运营机构 ，有主播超15万人 ，粉丝流量达3.5亿。2022年网红小镇所在的老边区农产品网络销售额超1亿元，比2020年多了近一倍。

　　近期 ，《2022—2023年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》公布，明确农业农村部 、共青团中央联合快手开展“农村青年主播”培育工作 ，培养一批掌握短视频和直播“新农技” ，带动农民增收致富的农村青年主播。

　　直播成为新农活，手机成为新农具 ，新观念 、新方法也融进农民的生活 ，老乡们增收致富的路子越走越宽 。

　　乡村宜居宜业：和美乡村孕育生机无限

　　冬日暖阳下，农闲时节的宁夏关桥村更显惬意。

　　“你看我这村子 ，和城里比有啥差？”村民冯增虎走在村里宽阔平坦的石板路上 ，边走边介绍 ，只见路两侧民居红墙白瓦整齐划一，儿童游乐广场、幼儿园、卫生院等设施齐全。

　　关桥村位于宁夏回族自治区海原县 ，素有“苦瘠甲天下”之称的“西海固”中 的“海”字，就指海原 。冯增虎曾在村里干了10多年村主任，见证了山乡巨变 。

　　“新的一年 ，关桥村正在规划健康希望小镇 ，未来可以享受定期体检 、送医上门……日子越过越有盼头。”冯增虎说。

　　全面建设社会主义现代化国家 ，最艰巨最繁重 的任务仍然在农村 。中央农村工作会议提出 ，农村现代化是建设农业强国 的内在要求和必要条件，建设宜居宜业和美乡村是农业强国 的应有之义。

　　近年来，各地乡村瞄准“农村基本具备现代生活条件”的目标，提高乡村基础设施完备度、公共服务便利度 、人居环境舒适度 ，让农民就地过上现代文明生活。通过实施乡村建设行动 ，农村自来水普及率达84% ，基本实现村村通电 、通硬化路、通客车、通光纤和4G网络……乡村绿水青山不断“擦亮”，现代版“富春山居图”徐徐展开。

　　和美乡村，孕育生机无限。乡村基础设施不断完善 ，公共服务更加健全，乡村生产生活更便利 ，城乡差距全面缩小，农村吸引越来越多年轻人创业干事 。

　　“这是老乡们自家 的柴鸡蛋，真正小时候的味道……”

　　河北阜平县顾家台村 ，正在网上带货的小伙儿叫顾腾飞 。他是2020年底村里第一批返乡创业的“90后” 。

　　乡村振兴 ，关键在人 。近年 ，有30多名像顾腾飞一样的年轻人返乡创业就业 ，为家乡的振兴带来新观念 、注入新活力，顾家台开始“腾飞”。

　　幸福绵延，生机无限。

　　新的一年，继续巩固脱贫攻坚成果 ，全面推进乡村振兴 ，中国广袤大地必将呈现欣欣向荣 的蓬勃气象，向着实现中华民族伟大复兴坚定前进！（记者侯雪静 、严赋憬 、向定杰 、姜刚 、张玉洁 、杨稳玺）