古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ,之后每一年的春晚 ,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节 。伴随2023年春节将至 ,古井贡酒再次牵手央视春晚 ,让“过大年,喝古井,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定 。
春晚依旧 是流量的“顶流”
一夜连双岁 ,五更分二年 。
年三十这一天 的夜 ,中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除” ,昼夜交替曰“夕”。除夕就 是旧岁到此夜为止,明日早起另换新岁 的意思。
年夜饭 是除夕的重头戏 。
早在南北朝时期,我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载:“岁暮家家俱肴蔌,诣宿岁之位,以迎新年,相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢 , 是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起 ,享受着难得的欢聚和亲情 。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜”。
1983年2月12日 ,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办,开启了中国电视传媒的新表达方式 。40多年时间里,春晚从内容到形式 的变化,让每一年的春晚都令人耳目一新,塑造了一个又一个 的经典 。
有人说,移动互联网时代五花八门的娱乐方式,会分走中国人对这场晚会的注意力 ,但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿,竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ,总点赞数3.6亿。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感 、表达祝福的重要“载体”,在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒的选择 ,消费者也 是精挑细选 ,总结而言 :必须是有底蕴、有品牌 、有价值 的好酒 ,才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久,底蕴深厚 。公元196年 ,曹操上表汉献帝刘协 ,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法,“贡酒”由此得名 。2018年,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制 的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上,首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒 ,位列老八大名酒第二名,同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒 的最美评语 :色清如水晶 ,香纯似幽兰 ,入口甘美醇和 ,回味经久不息 。2022年,古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元,名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆 是古井贡酒 的高端品牌 ,古20则 是年份原浆系列的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲”,在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成,通过“择层取醅”、“择时摘酒” 的方法 ,得到最精华的原酒,然后在地下酒库恒温窖藏 ,使其自然老熟,最后根据原酒窖藏的年限 ,经过国内顶级调酒大师精心调制,可谓 是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外,古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十”,推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ,多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约,则进一步强化了“过大年,喝古井”的消费者心智 ,古井“年酒”的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般 ?
超高的关注度 ,让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年的特约,在中国白酒品牌中可谓独一份,古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般 ?
有业内人士表示,中国白酒 是中国社交文化 的载体 ,也 是本地生态与民俗文化的代表产物 ,这就需要品牌有很强的辨识度,并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌,需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象,提升产品市场竞争力 。
在央视之前,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ;特约央视后 ,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ,再到三台联动,古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面,2016年特约春晚时 ,古井贡酒销售额刚突破60亿,短短三年时间,古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度 ,实现营业收入127.65亿元 ,同比增长26.35% ;净利润26.23亿元 ,同比增长33.20% ,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见,随着品牌影响力进一步强化 ,全国化进程将进一步提速 ,古井贡酒还将实现更大 的突破 。
加快体育强国建设步伐****** 作者:冯峰(首都师范大学体育教研部) 体育 是提高人民健康水平的重要途径 , 是满足人民群众对美好生活向往 、促进人 的全面发展 的重要手段 , 是促进经济社会发展 的重要动力 , 是展示国家文化软实力的重要平台 。党 的十八大以来,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,我们全面推进群众体育、竞技体育 、体育产业、体育文化等各方面发展 ,深入实施全民健身国家战略,提升体育公共服务水平 ,大力发展冰雪运动,体育事业取得长足发展。党 的二十大报告提出了到2035年我国发展的总体目标,建成体育强国是其中之一。在新征程上加快建设体育强国,要聚焦重点领域和关键环节深化改革创新 ,不断开创体育事业发展新局面 。 弘扬中华体育精神 。习近平总书记指出:“加快建设体育强国,就要弘扬中华体育精神”。在各项体育赛事上 ,我国体育健儿顽强拼搏 、为国争光,实现了运动成绩和精神文明双丰收 。广大体育工作者在长期实践中总结出以“为国争光 、无私奉献 、科学求实、遵纪守法 、团结协作 、顽强拼搏”为主要内容的中华体育精神。在新征程上加快建设体育强国 ,要把握好体育强国梦与中国梦 的关系 ,把弘扬中华体育精神同坚定文化自信结合起来 ,推动新时代体育事业高质量发展,激励中华儿女向着实现中华民族伟大复兴的中国梦奋勇前进。 落实全民健身国家战略 。习近平总书记指出 :“体育强国 的基础在于群众体育 。”要坚持以人民为中心 的发展思想,把人民作为发展体育事业的主体 ,把满足人民健身需求、促进人 的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点 ,落实全民健身国家战略,不断提高人民健康水平。近年来,《体育强国建设纲要》《“十四五”国民健康规划》等文件相继印发,全民健身活动蓬勃开展。贯彻落实党的二十大精神 ,加快体育强国建设步伐 ,要坚持以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标 ,高度重视并充分发挥体育在促进人 的全面发展中的重要作用 ,继续推进体育改革创新,广泛开展全民健身活动,加强青少年体育工作,促进群众体育和竞技体育全面发展 。 坚持以法治为保障 。习近平总书记强调:“必须更好发挥法治固根本 、稳预期、利长远 的保障作用 ,在法治轨道上全面建设社会主义现代化国家。”十三届全国人大常委会第三十五次会议通过新修订的体育法,自2023年1月1日起施行 。我国体育法治体系不断完善,为体育事业高质量发展提供了坚实法治保障 。法律的生命力在于实施 。将新修订的体育法落到实处,需要各方齐心协力 、共同推进 。政府部门应构建职责明确 、依法行政 的治理体系 ,加强落实督导检查 。社会层面应加大宣传力度 ,努力形成尊法学法守法用法的良好氛围。体育工作者可发挥自身优势,积极主动参与普法宣传活动 。体育组织要加强行业自律,规范行业行为 。 (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |