钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘？其创始人为李湘前夫******
近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息。
1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。
1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌 。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下的处境实则更为艰难。
公开资料显示，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店、欠薪、裁员的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时的珠宝品牌，如今可以说的确处于生死边缘。
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擅长娱乐营销 ，多次上市未果
谈到“I Do” ，就不得不提它 的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份 ，即主持人李湘 的前夫。
2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。
值得一提的是，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌 的营销战略。
10余年来 ，“I Do”尝试过影视、艺人、演出 、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式。
比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。
此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。
总的来说，通过多年 的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者的认可 。
2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不 是恒信玺利 的目标，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程 。
2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。
恒信玺利对外公告的原因 是，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。
西藏拉萨曲水县是当时证监会划定的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。
IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。
从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减。
财报显示，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈。
从净利润角度看，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元 、1.74亿元 、1.06亿元 、1.13亿元；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低。
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营收净利下滑，闭店裁员风波不断
进入2022年 ，恒信玺利迎来更大的危机。
红星资本局注意到 ，从2022年3月开始，陆续有自称是“I Do”员工 的网友，在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。
此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。
红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人，超过三分之一 。
除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。
企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家 ，关闭了85家线下门店 。
此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99% ；净利润704.44万元 ，同比下降88.62%。
值得一提的是，即便企业面临重重困难，但“I Do”对营销 的投入没有停止。
2021年12月 ，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看，即便 是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重 ，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效 。
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钻石还 是一个好生意吗 ？
1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬 的钻石变成坚定爱情最好的诠释。
但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR ，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降 的情况。
根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62%。
此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大 的争议。
此外，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑。
周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者的追捧 ，这背后的原因主要有以下几点。
首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示 ，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年 ，全国登记结婚 的共计763万对 ，创下36年来新低。要知道，2013年还有1347万对，8年时间接近腰斩。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。
其次是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。
根据观研天下相关报告 ，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺)、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58%。
最后 是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。
据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80% 。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降 的空间。
结婚率 的下降 、消费观念的改变 、替代品的“搅局”，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下，让如今 的钻石企业处境愈发艰难。
关店、裁员 、欠薪、业绩下滑 、关联公司申请破产，“I Do” 的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事，在近年来企业近乎疯狂 的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫。
红星新闻记者 刘谧
行走在深山里 的“独行侠”******
(新春走基层)行走在深山里 的“独行侠”
中新网柳州2月3日电 题：行走在深山里 的“独行侠”
作者 孙赟飞 夏阳春 胡玄德
坐落在湖南省通道侗族自治县西部 的牙屯堡站 ， 是南宁铁路公安局柳州公安处融安站派出所管辖的一个四等火车站 ，这里地势起伏，山峰连绵 。每天清晨，伴随着急促 的火车鸣笛声 ，地处深山 的牙屯堡小站迎来了当天 的第一趟火车。吕志贤作为这个小站唯一 的铁路民警 ，在天蒙蒙亮时 ，就开始了一天的工作 。
今年45岁的吕志贤是南宁铁路公安局柳州公安处融安站派出所的一名民警。2020年1月，他主动申请到偏远 的牙屯堡警务区 ，至今已三年了。牙屯堡警务区管辖着20多公里长的铁路线 ，沿途有10座桥梁 、18个隧道，其中广西与湖南交界的彭莫山隧道有足足5公里长 。
吕志贤在牙屯堡站立岗 ，迎接来往 的列车。 夏阳春 摄吕志贤每天 的工作 是在铁路沿线开展安全巡查，对铁路路段两侧 的防护栅栏、警示标志牌进行检查，对铁路沿线私搭乱建 、行人有无穿越铁路 、杂物 、轻质飘浮物等安全隐患问题进行排查 。完成这项工作 ，吕志贤每天需要步行8公里铁路线 ，开车巡逻15公里 。
由于线路处在连绵山岭之间，蜿蜒的山路小道上经常会有蛇虫鼠蚁出现 ，吕志贤就准备了一根木棍，边走边敲打 。“线路上有蛇都是常事 ，这些都不打紧 ，还 是怕山林里的野蚊子 ，被叮上一口 ，一个礼拜都消不下去。”他说。
吕志贤爬上隧道口查看落石情况 。 夏阳春 摄2月 ，牙屯堡山里的气温依旧很低 ，伴随着浓浓的雾气，线路两侧都结上了厚厚 的冰。一旦结冰 ，上山 的公路就会被封锁，吕志贤就只能徒步巡逻 。警用大衣 、大盖帽 、装有热水 的保温杯便成为吕志贤巡线路上最好的保暖措施。不论天气多么恶劣 ，道路多么难走 ，吕志贤都坚持按计划巡逻 。他说：“也不怕这天有多冷 ，走着走着 ，身子不就暖和了 ，只有自己走过，才能放心。”
春运期间 ，线路周边 的学生喜欢在放假期间到铁路周边玩耍。为了给铁路沿线学生普及铁路安全知识 ，吕志贤把牙屯堡附近 的村落跑了一个遍 。村落里，线路旁 ，他给孩子们讲授铁路安全常识，孩子们围着吕志贤好奇地问个不停。
此前有个调皮捣蛋的孩子跑到铁路上玩耍 ，被吕志贤抓了个正着，当下教育，可还是不放心，后来他去孩子家家访，才得知孩子父母离异 ，一个人跟着爷爷生活 ，生活状况特别贫困。“我们去到他家里家访 ，家里连件像样 的家具都没有 ，更别说孩子的学习用具 ，都靠学校和同学之间资助 。”每次到村落宣传 ，吕志贤都会专门为这个孩子买一些学习用品 ，过节 的时候还带孩子来镇上添上几件新衣裳。他说：“要是能帮上忙就多做点 ，谁家没点难事 。”
吕志贤进入村庄开展法治安全宣传 。 夏阳春 摄吕志贤家在距离牙屯堡站直线距离120多公里的融安县城 ，其爱人潘菲 是融安火车站的临时身份证制证窗口的工作人员，孩子一个刚上初中 ，一个还在上幼儿园。今年春节 ，因工作原因，吕志贤大年初二便离家回到牙屯堡站开展线路安全工作 。对此 ，潘菲没有半点怨言。“他守护线路 ，我守护家 。无论生活和工作多艰辛，只要夫妻同心，一定会把工作干好 。”潘菲说 。
今年春运 是吕志贤在牙屯堡站值守 的第四个春运，年前他守护着旅客回家团聚 ，年后他守护着旅客乘车复工奔向新 的希望 。“每次巡查爬上了山顶，看着满载旅客 的列车平安通过时，我就觉得自己 的工作充满了意义。”他说 。
吕志贤甘于寂寞 ，甘于奉献 ，是深山里的最美“独行侠”。在其精心努力下，他的辖区创下了线路治安安全1095天 的好成绩 ，辖区治安事件“零发生”。(完)
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