新茶饮频推消费新体验******
记者 孟刚
近年来 ，新茶饮市场发展迅速 ，各企业致力于用高品质茶叶、牛奶 、水果等原料持续推出优质 、健康的创新产品 ，并通过品牌联名等活动为消费者带来全新 的茶饮体验。为了保障原料品质，部分企业深入供应链上游 ，对原材料 的供应 、运输等全流程设置了严格的品质标准和要求，推动行业高质量发展，助力消费升级。
新式茶饮不断被推出
根据艾媒咨询及华经产业研究院数据测算，2022年新茶饮行业市场规模超过2900亿元，同比增长5.1% ；在门店数量方面 ，2022年全国约有45万家门店 。市场规模快速发展 的背后 ，是新茶饮行业持续进行优质消费产品与服务供给 ，推动产品迭代与创新 。
产品上新是新茶饮品牌发展的关键环节之一 ，多元 、丰富 的新产品能够不断刷新消费者 的认知、满足消费者需求 ，收获话题和人气 。公开资料显示，部分新茶饮头部品牌几乎“周周上新” ，如推出季节限定款、活动限定款产品 ，或是进行旧产品升级 、口味改良 、原材料升级等 。
随着行业蓬勃发展和竞争加剧，新茶饮市场已显现出细分品类趋势，其中果茶品类受欢迎度较高，多数品牌都推出了水果类茶饮 。除了葡萄 、桃子、草莓等常见水果外，部分新茶饮企业还尝试使用桑葚 、石榴 、柿子、李子、青提、橄榄 、杨桃、蓝莓等水果作为原料 ，为消费者带来特色茶饮产品，推出后深受消费者喜爱 ，讨论热度居高不下 。
茶叶作为新茶饮产品中的重要组成部分，很大程度上影响着一杯饮品的口感和品质 。随着产品不断迭代，以红茶、绿茶、乌龙茶为主 的传统茶基底逐渐呈现细分化趋势 。例如 ，从小众“破圈”到成为爆款单品的潮汕单枞“鸭屎香” ，让行业看到了小众茶叶 的创新想象力和市场潜力；以山茶花为茶底的系列饮品备受关注，各大品牌纷纷推出山茶花元素饮品。此外 ，狗牯脑茶 、水金龟 、半天妖 、碎银子、六堡茶 、新玉花茶 、青观音 、白芽奇兰等也被茶饮品牌开发制作成奶茶或果茶。在品类覆盖上，新茶饮茶原料逐渐从以红茶 、乌龙茶为主 ，逐步拓展至传统六大茶类(绿茶、红茶、黑茶、白茶 、黄茶、乌龙茶)均有涉及。
跨界合作丰富消费体验
近年来 ，新茶饮品牌尝试推出联名产品和活动，一次次为消费者带来惊喜。例如，2022年6月，喜茶联合电视剧《梦华录》出品方推出联名活动 ，以剧中“紫苏饮子、茶百戏”等饮食文化 、茶文化为基础 ，推出两款新产品。2022年春节 ，奈雪的茶将非遗文化与茶饮相结合 ，以“手握虎杯 ，如虎添威”为主题，将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上，推出“CUP美术馆”之“非遗在今天” 。通过跨界合作推出联名产品，借助双方原有的品牌认知产生新 的化学反应，进一步扩展新茶饮品牌用户群体 ，提升销量 。
除了推出高品质产品，新茶饮品牌还通过品牌内容创造、门店空间设计等形式 ，为消费者带来不一样的购物体验 。2022年 ，多个品牌充分结合具有中国文化特色 的IP推出品牌活动 ，打造中式门店空间，为消费者提供全新 的中式消费体验 ，同时也以崭新 的形式传承弘扬中华优秀传统文化。部分新茶饮品牌还创新推出了文创产品，通过出售本子 、徽章、盲盒、茶杯 、衬衫、挎包等周边产品 ，增加品牌厚度 ，品牌独有 的文化属性成为年轻人愿意穿在身上 、背在身上来表达自己的文化符号。
艾媒咨询认为，不同于过往单一的现制饮品 ，新茶饮联名产品色彩丰富、颜值高 ，通过独特 的设计包装承载国风文化、二次元文化等，为用户带来新鲜感和分享欲 ，具备潮流属性。同时，新茶饮品牌在店面设计上也花费了不少功夫 ，极力打造适宜聚会、交谈 的“第三空间” ，社交属性明显。
中国食品行业分析师朱丹蓬表示 ，新茶饮品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者 的兴趣点 ，由于联名涉及到产品和配方创新，也使得品牌不断创新升级。
标准推动产业供应链发展
新茶饮包含奶茶、果茶等多类产品 ，新茶饮持续创新研发以各地农产品为原料 的茶饮新品 ，通过品牌效应及采购规模，帮助原料产地壮大优势特色产业，激活乡村振兴内生动力 。据华经产业研究院、智研咨询及编制组数据估算 ，2022年新茶饮行业采购上游茶叶原料超过20万吨，直接带动茶产业一产增值超100亿元 。
在原料需求不断扩大的同时 ，上游散户生产分散经营和下游原料标准化需求之间的矛盾越来越明显 ，新茶饮品牌也开始反向渗透茶原料供应链 ，持续对茶叶 、水果种植 、加工等环节进行严格要求 ，通过自建和甄选基地 、搭建全链路品控体系等方式，从源头把控原料质量标准，推动农业产业化和规范化发展 。如喜茶制定了《示范基地种植管理规定》，对基地的日常管理提出了近20条管理要求；奈雪 的茶在广东潮州凤凰山 、福建南平建瓯均已建立茶叶原料生产基地，茶原料品质升级进一步加快。
中国农业科学院茶叶研究所副研究员陈富桥认为，在消费端 ，新茶饮通过更便捷、更年轻 的产品 ，让越来越多年轻人了解茶、爱上茶；在供应端，新茶饮通过原料开发 、标准制定 ，推动上游生产体系迭代升级 。
中国农业科学院茶叶研究所首席科学家尹军峰指出，新茶饮让中国茶上游的技术 、产品和消费模式发生了很大变化 ，推动了行业升级 ，也为传统中国茶做了消费者培育 ，吸引消费者来喝茶，通过融合传统茶饮的方式培育消费者喝中国茶。从这个角度来讲 ，新茶饮对“茶文化” 的贡献非常大 。
(本版图片除署名外均为资料图片)
“坚持人与自然和谐共生 共建清洁美丽世界”主题边会在蒙特利尔举行******
中新网蒙特利尔12月8日电 《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）第二阶段会议当地时间7日在加拿大蒙特利尔开幕。当天，“坚持人与自然和谐共生 共建清洁美丽世界”主题边会作为COP15中国角首场边会成功举行 。
本次边会由生态环境部环境与经济政策研究中心、中国新闻社主办，中国新闻网承办，旨在进一步凝聚保护生物多样性全球共识 ，推动COP15第二阶段会议达成富有雄心 、平衡、务实、有效、强有力且具变革性的“框架” 。COP15主席、中国生态环境部部长黄润秋出席边会并作主旨发言。
COP15主席、中国生态环境部部长黄润秋出席“坚持人与自然和谐共生 共建清洁美丽世界”主题边会并作主旨发言 余瑞冬摄黄润秋表示 ，通过多年努力 ，中国生物多样性保护取得显著成效，有效保护了90% 的陆地生态系统类型和74% 的国家重点保护野生动植物种群 ，新增森林面积居世界首位 ，300多种珍稀濒危野生动植物野外种群得到很好恢复 。中国的实践和成效表明，经济发展与生态保护不是非此即彼的“单选题”，人与自然是和谐共生 的命运共同体 。
黄润秋指出，今年10月胜利闭幕 的中国共产党第二十次全国代表大会对推动绿色发展、促进人与自然和谐共生作出重大战略部署，宣示了中国与国际社会一道应对全球生态环境挑战 ，共建地球生命共同体的鲜明态度和责任担当。中国期待各方共同推动达成国际社会期待已久 的 、兼具雄心和务实平衡的“框架” ，遏制并扭转生物多样性丧失的严峻形势，走上通往人与自然和谐共生的美好未来 。
COP15主席、中国生态环境部部长黄润秋出席“坚持人与自然和谐共生 共建清洁美丽世界”主题边会并作主旨发言 尹灵摄边会由中国代表团团长 、生态环境部副部长赵英民主持 。联合国《生物多样性公约》秘书处执行秘书穆雷玛、加拿大环境与气候变化部国际关系助理副部长德波尔 、世界自然基金会全球总干事兰博蒂尼等出席边会并作主旨发言。中国驻加拿大特命全权大使丛培武出席边会 。
“中国在生物多样性保护方面取得了卓越成就 。”穆雷玛表示 ，作为全球最大的发展中国家，中国在生物多样性保护领域发挥着独特作用，走出了一条既提高人们生活水平 ，又较好地保护生态的发展道路 ，为发展中国家提供了可供效仿和学习 的模式 。
联合国《生物多样性公约》秘书处执行秘书穆雷玛出席“坚持人与自然和谐共生 共建清洁美丽世界”主题边会并作主旨发言 尹灵摄德波尔向中方成功举办中国角边会表达祝贺。他表示 ，希望未来几周 ，双方能共同努力，达成2020年后全球生物多样性框架 ，“这将是大自然的胜利”。
兰博蒂尼表示 ，中国积极参与世界环境保护进程 ，尤其是担任COP15主席国以来采取了一系列措施，令人感到非常振奋 。“接下来两周，我们将听到更多关于中国经验 的分享。”
边会设置主旨发言、圆桌对话、案例分享等环节，邀请地方政府、非政府组织和企业代表，分享中国生物多样性保护和生态文明的典型案例，体现共建清洁美丽世界 的理念 ，促进全球可持续发展 。
“坚持人与自然和谐共生 共建清洁美丽世界”主题边会圆桌对话环节“茶与咖啡 的对话” 余瑞冬摄在“茶与咖啡 的对话”环节 ，中外嘉宾讲述了关于茶与咖啡 的精彩故事 ，从两大饮品长达千年的种植史中 ，解读人与自然和谐共生的内涵 。在案例分享环节，嘉宾通过从香禾糯到中药材，从土地修复到红树林湿地保护，从江豚到青头潜鸭等典型案例 ，展现了中国对于生态环境保护的独特智慧和辛勤付出 ，也阐明了中国逐绿前行的坚定决心 。（完）
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