东西问｜周俊 ：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事 ？******
中新社北京1月5日电题：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事？
作者 周俊 德国明斯特大学中国研究中心主任
习近平总书记在中共二十大报告中强调：“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界 。”
国际友城关系既是国家总体外交 的重要组成部分 ，也 是民间外交的重要载体 。友城关系亲不亲，关键在民心 ，深入推进友城间的民心相通 是新时代中国民间外交的重点议题。讲好城市文化故事 ， 是打破文化壁垒 、深化他国民众对城市及所在国家认知 ，促进民心相通 的有效途径 。
将“讲好中国故事，促进文明互鉴”聚焦到讲好城市文化故事， 是我们的工作创新点 。我们与武汉合作 ，将“黄鹤楼”和伯牙子期知音故事这些武汉特有 的宝贵文化资源，置于人类共有精神财富的坐标系中 ，指出其世界普遍文化意义 。我们重新创作出版了德文版《黄鹤楼》和《知音故事》，这也是德国市场推出 的第一个中国城市故事系列。这两部作品 的问世受到德国政界 、企业界、文化教育界、环保界好评。如德国垃圾分类之父 、环保行业协会主席哈仁康普所说 ，他从《知音故事》中看到的不仅 是伯牙子期因音乐留下的千古佳话，还看到了中国在治理生态环境中发出 的 、寻找共同推进构建人类命运共同体的呼声。他希望能携手中方在生态文明建设上共谱知音合作新篇章 。
德语版《知音故事》的封面 。受访者供图挖掘文化 ，科学调研
用创新方式讲好城市传统文化故事 。城市传统文化作为城市 的“魂”与“根” ，既 是城市故事素材取之不尽 的源头活水 ，也 是中华民族的精神命脉。我们将创新国际传播方式融入到讲好城市传统文化故事中 ，达到好的传播效果。
诚如德国市长协会(该协会有3000多市长会员)主席马库斯·乐为所说，《黄鹤楼》和《知音故事》是他担任市长协会主席以来看到的第一本来自中国的城市故事书，一个城市没有文化故事，相当于一个人没有灵魂。他说 ，从长远来说 ，德中城市双边关系的主旋律 ，应该是文化交流 、文明互鉴及在此基础上建立的信任机制 。仅建立在经济合作上而没有文化 的交流 是短期的，不可持续 的。
德语版《黄鹤楼》 的封面 。受访者供图采用科学手段和方式 ，对传播对象和市场进行基础性调研和应用型研究 。马克·吐温曾说过 ，“给你带来麻烦的，不是你不知道的事 ，而是你自以为知道、其实错误 的事。”在国际传播中也存在这种因为不做市场调研对受众市场和群体认知偏差及不足的情况。如何将调研决策制引入到中华文化国际传播中 ， 是当前迫切需要解决的问题 。
如《黄鹤楼》 ，多数中国人通过崔颢和李白的诗词认识了解黄鹤楼 ；但通过调研 ，我们发现德国是童话之乡 ，德国大多数城市有童话故事 ，所以我们重新将《黄鹤楼》改编成童话故事，很受欢迎 。我们采用图书出版 的形式 ，也 是经过市场调研 ，发现德国人喜欢读书，而图书市场关于中国的书很少。
湖北武汉黄鹤楼景色迷人 。赵广亮 摄通过调研，我们也发现不少影响城市品牌传播 的问题 ，如城市标识和城市品牌的脱节 ：很多人知道大熊猫 ，但不知道雅安 ；德国有龙舟节，但很少人知道龙舟和宜昌 、汨罗 的关系 ，多数人不知道屈原的故事。引入科学调研决策制 ，对传播市场和受众做了科学调研，就会发现传播瓶颈和问题，寻找到解决方案 ，找到最佳传播方式、渠道和最有效传播路径 、传播人群 ，而不 是仅仅依托媒体单一渠道——尤其在深化传播方面 ，立体多元的传播方式尤为重要 。
德国柏林动物园内的大熊猫双胞胎“梦想”“梦圆”与母亲“梦梦”。大熊猫 是中国对外交往中的“友好使者” 。彭大伟 摄不止翻译，久久为功
国际传播不等于翻译，翻译不等于国际传播 ，这是两个不同的概念。城市文化国际传播不是简单地把原文翻译成外语 ，而 是需要收集整理加工 、进行创造性转化发展 、当代价值和世界意义挖掘。
德国格林童话故事流传世界受到喜爱， 是因为格林兄弟花费毕生精力收集整理民间故事进行重新创作。目前中国城市不少优秀 的传统文化故事 ，多处于原始状态，需要进行加工整理再创作。《黄鹤楼》和《知音故事》德文版的创作过程 ，正是在不改变原意 的条件下 ，对传统文化进行创造性转化发展 、挖掘当代价值和世界意义。
同样 ，作品在海外市场翻译了德文，也并不等于做了国际传播 。如二十多年前鲁迅作品被译成德文，但鲁迅在德国还说不上家喻户晓。2019年 ，德国杜塞尔多夫和中国绍兴联合举办过“鲁迅与海涅——大师对话”活动 ，我发现鲁迅在德国 的影响力不能与海涅在中国比。作品翻译出来 ，如果不推广传播 、走向社会、走向民间，只会停留在象牙塔内被束之高阁。
某展览展出 的《鲁迅手稿全集》等图书吸引市民 。赵文宇 摄可持续性传播奖励机制 的建立 。文化推广是一项长期工程 ，需要制定系统的推广传播战略 ，分阶段、有步骤地进行 。因此需要建立相应激励机制，让传统短期断层 的传播方式向长期可持续性转型 。
就像中国驻杜塞尔多夫总领事杜春国对《黄鹤楼》和《知音故事》模式的总结 ：久久为功，善作善成 。《黄鹤楼》和《知音故事》之所以在德国慢慢产生影响力 ， 是因为德文版出版后 ，每年寻找新渠道做深度传播，从进入学校 、图书馆、书店，到参加中国节、龙舟节等民间活动 ，再到作为首部中国作品入围登上国际母语节 的舞台……没有一系列 的后期深入推广，不可能产生深刻影响力。
国际传播不是在海外每年参一次展，做一次推介就够了，这也违背文化传播规律。优秀传统文化作为最深厚 的文化软实力，需要不断深化可持续性推广 。所以在评奖机制上，要鼓励做深度推广 ，不仅仅评选年度最佳传播奖，更要激励优秀作品 的可持续性传播 。
对接产业 ，创新思路
发挥城市文化传播在城市国际化建设中的功能和作用 。不少城市把国际传播等同于在外媒发新闻稿，没有与城市国际化发展所需 的产业链进行对接。我们在《黄鹤楼》和《知音故事》的传播试点中，对精准传播对象采用定量和定性的调研传播方式 ，在武汉大学城 的国际化建设、德国环保高新技术产业链 的对接 、高端人才的引进等方面收到德方积极反馈，提出加强与武汉的创新务实合作 ，取得良好传播效果 。
我们发现 ，创新城市文化传播 是城市招商引资、招才引智的金字招牌。尤其疫情初期 ，在世界抹黑武汉的舆论旋涡中 ，我们凭借两部作品的影响力，在德国狂欢节上推出第一也是唯一支持武汉的花车，为武汉去污名化，消除偏见误解，携手共同抗疫 ，也为武汉疫情后国际市场复苏发挥了一定作用。
2020年德国明斯特狂欢节上，“一号”游行花车两侧贴有中德文“武汉必胜”标语，为中国、为武汉加油。彭大伟 摄一线工作 的国际传播者 ，如果思路和方法不创新 ，很难把城市文化传播出去。《黄鹤楼》和《知音故事》不仅积极推动两个故事走进德国民间 ，而且计划推向全球。(完)
作者简介：
周俊，博士，德国明斯特大学中国研究中心主任，湖北大学客座教授，德国明斯特地区记者协会副主席 ，德国城市电视台联盟中国顾问，知名社会学家，社会活动家和资深媒体人。长期以来从事德中城市管理对比研究 ，中国城市品牌国际策划和中华文化国际传播 。 2004年拍摄德文版纪录片《汉斯在武汉》，创作出版德国市场第一个中国城市文化故事系列《黄鹤楼童话故事》和《知音故事》，受到德国各界一致好评，并作为案例入选2021年出版 的智库文献《中国国际传播发展研究》 。在中德文化交流中的创新实践和贡献曾受德国国家电视一台 、电视二台、西德电视台WDR 、RTL 、SAT1、PRO7 、N24、《图片报》 、《威斯特法伦新闻》 、《明斯特日报》和广播电台等德国媒体采访报道 。
乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场****** 【跨国企业在中国】 编者按： 走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道” 。中新网11月3日电 题 ：乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场 中新财经记者 李金磊 “作为进博会的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁 、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示。 在黄国强看来，得益于高水平 的对外开放和更加友好 的营商环境 ，乐高集团 的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元 的下沉市场值得期待 。乐高集团将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场 。  访谈实录摘要如下： 中新财经：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ， 是出于怎样 的考虑 ？如何看待进博会的作用 ？ 黄国强 ：进博会 是一个非常好的平台 。进博会为来自世界各国的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品、新技术和新体验 的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴、政府等有关方面交流 的机会 。 作为进博会的“五年级生” ，我们不仅见证了进博会越办越好，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。 进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观 的窗口，帮助我们将“在玩乐中学习和发展” 的理念传递给更多中国家庭。借助进博会 的平台和溢出效应 ，我们也进一步提升了在中国 的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果 。 今年 是乐高集团的九十周年 。在这个特别有纪念意义 的时刻 ，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会 ，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得的成绩和未来信心满满 的发展计划 。 中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果 ？如何看待中国市场和营商环境的变化？ 黄国强：乐高集团成立于1932年 。时至今日 ，全球总部仍然位于丹麦比隆 的乐高集团已经发展成世界上最大 的玩具企业之一 。我们 的产品在超过130个国家和地区进行销售，在全球范围内拥有24000多名员工 。 从最初 的木头鸭子玩具 ，到目前最新款的乐高产品系列 ，90年来，我们始终秉持着初心和使命 ，以玩乐来启迪和培养未来的建设者 ，也就 是孩子们。并通过不断创新 的乐高玩乐体验 ，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展 的机会。 乐高产品于1980年代正式销往中国。2014年 ，在上海建立中国区总部；2016年 ，嘉兴工厂竣工投产 ，乐高集团不断扩大在中国市场的业务。 受益于中国经济社会的高质量发展 ，乐高集团的在华业务收获了许多机遇 ，取得了丰硕 的业务成果。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来 ，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店 ，覆盖全国100多个城市 。此外 ，乐高集团的线上电商业务也获得了蓬勃 的发展 ，不断深入与中国主流电商平台 的合作，并保持活跃 。此外 ，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来 ，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统 的玩具套装。 得益于高水平的对外开放和更加友好 的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元的下沉市场值得期待 。 中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店，还进一步加大对嘉兴工厂的投资 ，营收增长达到两位数 ，这 是基于什么考量？ 黄国强 ：虽然受到疫情的影响 ，但我们发现在疫情控制允许 的情况下 ，消费者对于来到门店体验很有热情，并且需求巨大 。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国的发展。 我们认为，实体零售店依然 是重要的购物渠道和平台 ，能够让消费者快速发现新产品、立即获得体验，并与品牌建立有意义 的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性 ，但我们仍持续致力于为消费者打造独特的实体零售体验 ，把玩乐的力量传递给更多 的儿童和家庭 。 今年年初 ，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市的工厂业务，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展。近年来 ，我们看到在中国市场，对富有创意和趣味、高质量和安全 的乐高玩乐体验 的需求强劲。 中新财经：更多国内外品牌入局积木玩具行业 ，中国的国产品牌也在崛起 ，外部消费环境也在变化，乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化的挑战？未来有哪些发展规划 ？ 黄国强：我们认为，乐高集团在中国市场还很年轻，还有很大 的成长和发展空间。我们将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场 ，尤其是在品牌建设 、产品创新、零售业务拓展和可持续发展等领域，为更多的中国儿童和家庭提供富有创意 的乐高玩乐体验 ，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。 我们将持续拓展零售网络，触达更多二三线 、四五线城市，开辟更广阔多元 的下沉市场 ，为当地消费者提供更具互动性的沉浸式购物体验。同时 ，线下品牌零售店与线上平台优势互补 ，并行发展 ，为消费者提供全方位多触点 的品牌服务 。 此外，我们将继续关注数字化创新，赋能品牌 的发展 。目前，我们已在上海部署了数字化人才中心，持续招募专业人才，以满足本地市场 的数字化技术需求 。 与此同时，我们也将持续发布创新的产品 ，满足世界各地儿童 、家庭 、各年龄段消费者的期待 。持续在中国打造乐高品牌 ，并保护品牌知识产权。 同时 ，我们还会携手各方 ，加快可持续发展及社会责任领域 的项目进展 ，为创建一个更可持续发展 的未来努力。(完)
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