40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ，曾是家庭“大件”的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升 的同时，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机 。

　　电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还 是成本降低？整个行业将向何处发展？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯 是球迷四年一次 的狂欢 ，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏、看视频，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”

　　选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视 。小时候，电视机是家里的大件 ，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元 。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了。”

　　电视机越来越大 、也越来越便宜 ，许多消费者有类似的感受。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错 的55英寸液晶电视。如果 是挂在墙上那种小的 ，几百元就可以买一台。”正在装修新居 的北京市民李晓文说。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆 ，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前是不可想象的 。”她说 。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级 的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示，2015年至2021年 ，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年 的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中 的品牌和尺寸降到了500元出头 ，比预想的还便宜 。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价，“8K高清 、85英寸以上的大屏电视以及激光电视 、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升。”

　　成本下降，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低是主要原因。据介绍 ，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求 、价格下降 ，推动下游电视机零售价格下行 。2018年以来 ，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右。“特别是‘双11’期间 ，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大 ，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低 的局面 。”

　　电视机市场需求乏力 ，是重要因素。

　　据介绍 ，电视机 是国内家电行业少数处于负增长的品类之一 ，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元 ，国际市场也 是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低 ；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1%，系2014年以来 的季度出货最低纪录。

　　这背后 ，一方面 是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰”。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年 的约30% 。

　　另一方面， 是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机的需求不高 。

　　面对需求乏力的存量市场，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心。

　　扭转用户流失 的局面 ， 是行业“破局”的首要课题 。业内人士认为，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫 。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率 。2021年的一项调查显示 ，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告” 是购买智能电视最看重的因素之一 ，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下 的开机广告。与此同时 ，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点。这提醒厂家，要重视消费者 的不满，想办法解决。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部 的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品 的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意 的是 ，在彩电销量不断下滑 的同时，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没的选 ，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能 ，还能播放幻灯片 、放电影 。只需电源 、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说 ，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告。同等预算下，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说 。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视 ，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’，主人家都很有面子 。”李晓文认为，满足“把电影院带回家” 的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化 、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势，随着中国高收入群体的扩大，高端电视 的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

两岸同胞“云拜年”蔚为风潮 祝福中传递交流心愿******

　　(新春见闻)两岸同胞“云拜年”蔚为风潮 祝福中传递交流心愿

　　中新社北京1月27日电 (朱贺)“愿两岸春暖花开 ，望两岸共向美好未来，期待两岸民众早日聚首一堂……”癸卯兔年春节，两岸各界人士以视频方式向同胞拜年蔚为风潮 ，同胞们在拜年词中传递祝福，讲述期盼恢复交流 、共享团圆的心愿。

　　连日来 ，“两岸同胞拜大年”话题在大陆社交媒体中讨论热烈 ，截至27日已获超1.2亿次阅读量。有网友表示 ，在穿越海峡 的新春祝福中看到了“两岸一家亲”，望两岸早日冲破阻隔 、团圆美满。

　　近年两岸关系复杂严峻叠加新冠疫情等因素，令两岸交流颇为不易 。北京联合大学台湾研究院副院长李振广接受中新社采访表示 ，在此背景下，两岸同胞坚持以“云端”方式互叙亲情 ，充分证明台当局出于政治利益 的阻挠无法阻断两岸血脉相连的骨肉亲情和彼此牵挂 。

　　祝福跨海而来 ，思念绵延不断 ，尽快恢复交流成为今春两岸同胞 的共同心声。正如中国国民党前主席洪秀柱在拜年视频中所言，希望两岸各领域 的交流都能恢复热络 ，携手同心 ，和衷共济。

　　前台北市议员罗智强、台湾统一联盟党主席戚嘉林、台湾新党主席吴成典 、台湾人民共产党主席林德旺等党派人士 ，也通过拜年视频表示 ，愿两岸恢复交流 ，携手并进。台北市议员秦慧珠向上海市民拜年 ，她谈到，上海和台北 是姐妹市 ，希望疫情后可以互相拜访，互助合作。

　　“期盼未来一年两岸文化纽带愈加坚韧。”台北书院山长、文化学人林谷芳在拜年视频中表示。京剧梅派传人梅葆玖大弟子 、台湾京剧艺术家魏海敏则在祝福中表达了新年到大陆登台演出 的心愿。致力于两岸交流二十余年 的台湾知名画家李沃源期待，未来带更多台湾同胞到大陆交流 ，也欢迎大陆画家好友赴台采风。

　　春节 是两岸同胞共同的历史文化传承 ，也 是彼此心灵契合 的重要桥梁和纽带 。家庭 是两岸血脉相连 、融合发展的缩影 ，两岸夫妇的拜年祝福也格外动人 。

　　在北京生活12年的台胞律师林敏睿与来自山东的妻子在北京度过第四个春节，与孩子们共祝两岸同胞新春快乐。台湾青年林宇阳和来自西安的太太王曼则回到台湾过年 ，他们希望海峡两岸同胞都能相亲相爱，相向而行 。

　　在各地过年 的台青和台生也通过镜头表达新春祝愿。在大陆创业多年 的台青徐韬返台与家人团聚，他期盼两岸共同发展 、共享繁荣；浙江临海潭子茶屋负责人陈彦桦则希望，更多台湾青年主动融入祖国发展，让两岸青年间 的合作“兔”飞猛进 ；就读于中国人民大学国际关系学院 的台生曹耿豪留校过年，他说 ，大陆 的伙伴都对自己照顾有加 ，让他在此有了家的感觉 ，倍感温暖 。

　　“拜年过程中，两岸同胞感觉彼此的感情更深 、更浓了。随着更多台湾同胞来大陆求学、工作 、生活、扎根，这种联结会越来越深厚 。”李振广期待未来两岸交流更密切、更便利，为台海和平稳定筑牢坚实基础 。(完)