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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验。比如，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游 、服装 、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场，达到两全其美的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身是浮夸 的、空洞的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率、经济价值，更重要的 是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信 、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

阿尔泰山脉雪豹种群质量稳定向好******

　　今年元旦期间 ，新疆阿勒泰市将军山滑雪场及周边区域出现一只雌性 、一只幼体两只雪豹，引起社会各界广泛关注。

　　“雪豹现身地为该度假区雪场金光道 ，海拔约1000米，雪豹被滑雪场工作人员拍摄到 。”阿尔泰山国有林管理局野生动植物保护处处长马木尔别克·马看介绍 ，此次雪豹向山下迁徙 ，主要 是因为2022年年底降雪量大 ，厚厚 的积雪完全把雪线上的植被覆盖 ，山上 的北山羊、马鹿、狍子 、野兔等草食动物被迫往海拔较低 的地方垂直迁徙觅食，以北山羊等动物为主要食物 的雪豹也就跟着到海拔较低 的地方捕食，将军山区域成为其临时停歇地。这也说明 ，阿尔泰山脉 的雪豹种群质量正稳定向好发展 。

　　阿尔泰山 是亚洲中部横跨中国、俄罗斯 、蒙古和哈萨克斯坦四国的大型山系之一，它 是额尔齐斯河发源地， 是具有全球意义的生物多样性 的中心区域之一 ； 是许多珍稀濒危动物 的主要分布区 ；拥有从荒漠草原到冰雪带的完整山地垂直自然景观 ，以及数量众多 的湿地、河流和湖泊 。复杂的地形地貌 、独特的地理区位 ，为各种野生动物的生存和发展提供了良好条件 ， 是新疆野生动植物多样性最丰富的地区之一 ，也是连接我国天山雪豹种群与蒙古 、俄罗斯以及哈萨克斯坦境内 的雪豹种群之间交流的主要通道，对于全球雪豹保护至关重要。

　　近年来，阿尔泰山国有林管理局全面落实野生动物保护措施，不断加大阿尔泰山野生动物及其栖息地保护力度 ，全方位开展野生动物保护宣传，通过红外相机布设、管护员日常巡护 、高山监控 、道路卡口一体化监测体系等手段 ，建立了雪豹长期监测网络 ，获取了雪豹 的大量数据和影像资料。2017年至今 ，阿尔泰山林区已发现18只雪豹，其中大部分 是通过红外线相机拍摄到的 。目前 ，当地已初步建立了雪豹长期监测网络 ，获取了大量数据、影像资料 。仅2017年至2022年，阿尔泰山两河源自然保护区管理局在富蕴县辖区就先后拍摄到雪豹影像资料400余份。

　　1月5日，阿尔泰山国有林管理局、阿勒泰地区林草局和阿尔泰山两河源自然保护区管理局联合行动，针对雪豹的习性和附近地貌特点 ，在雪豹可能出现的活动区域内架设3台红外相机，持续监测雪豹的活动轨迹。

　　“在阿尔泰山脉东南部、中西部和西北部持续拍到雪豹和大量其他野生动物 ，说明阿尔泰山脉区域有着一个相对稳定 的雪豹种群以及完整的生态系统 。阿尔泰山国有林管理局将持续开展雪豹监测调查 ，为保护该区域 的雪豹及其高山生态系统提供了重要 的科学依据。”马木尔别克·马看说。

　　（光明日报记者 李 慧 赵明昊）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）